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6 月 16 日，国家统计局公布了 5 月份的社会消费数据。零售总额 41090 亿元，同比下降 0.6%，虽然数字并不大，却是 2022 年底以来首次转负。汽车行业再度被 " 点名 "，同比下滑 16.1% 位居全品类跌幅第一。甚至有人还专门算了一下，剔除汽车后零售总额同比还涨了 1.1%。与此同时，乘联会也公布了库存数据。截至 5 月末，全国乘用车库存量为 348 万辆、库存 66 天，满意度只有 26%。值得一提的是，乘联分会预测团队 2025 年初以来对市场预测一度非常乐观，结果今年以来几乎所有人都沉默了。不管愿不愿意承认，汽车行业似乎进入了寒冬。汽车人该如何 " 过冬 "？功夫汽车的一些看法与大家分享一下。1四轮大规模透支，已经掏空？按理说，汽车应该属于 8 — 10 年换车周期的耐用消费品，正常市场应该是平稳释放置换、新增需求。然而因为国内经济不景气，叠加新能源汽车的崛起，整个行业早早陷入了消费 " 透支潮 "。 2023 年，刚刚从疫情缓过来的车企，悍然开启了全民价格战。很多仅使用 2～3 年，远未到正常换车周期的车主，因大幅降价提前置换。毕竟很多以前遥不可及的高端车，价格一下子跌了 20% — 30%，消费者心中的洪荒之力再也压制不住。金融机构也掺了一脚，车企金融、第三方金融放宽车贷审核，低首付、超长分期普及，催生了大量 " 伪刚需 "。前阵子 "7 年低息 " 横空出世的时候，很多人已经意识到不对。这样的动作，除了促使收入不稳定、现金流薄弱人群超前购车，并没有任何好处。 车企拼命卷，于是形成恶性循环。降价短期拉动销量，到透支远期置换，到市场基数抬高，结果就是次年无自然需求承接。于是只能再靠更大幅度降价刺激，利润持续收缩，结果就是行业利润率跌到 3% 临界线之下。光是 2025 年，各级政府就投放了数千亿专项额度，全年新车置换超 1150 万台，大量老旧燃油车被强制淘汰换新。 外加汽车出口爆发，最近五年年均增速近 50%，自主品牌海外销量持续暴涨。车企产能、产销规模靠出口稳住，工厂开工、产业链产值保持高位，居然显现出了一副欣欣向荣的景象。但随着政策红利彻底消退，出口增速放缓，汽车行业终究还是 " 暴雷 " 了。66 库存天为近四年 5 月最高库存周期，经销商已经压不动货；渠道满意度 26% 也属于历史极低区间，经销商资金被大量车辆锁死，银行贷款利息吞噬利润，多数门店陷入 " 卖一台亏一台 " 价格倒挂。 再加上今年油价一直处在高位，固然让新能源车的渗透率达到了惊人的 63%，也大大打击了消费信心，大家更不愿意掏钱了。老车能开就开，嫌油价贵就少开。2无序扩张，疯狂的主机厂过去几年，确实堪称新能源赛道红利期。全国车企、跨界资本开始扎堆建厂，地方政府大力招商引资上马整车项目，行业总产能扩张到了 5000 万辆，而全年国内加上出口总需求仅还不到 4000 万辆，光这一项，就产生了静态过剩一千多万台。 正常状况下，车企的健康产能利用率标准应该是 80% — 85%，结果却是行业平均仅 59% — 73%，燃油车产能利用率更是不足 58%，大量工厂被闲置。除了少数头部车企满产外，大量尾部新能源工厂利用率不足 40%。一边国内终端零售持续收缩，一边产能持续新增，供给天花板远大于需求天花板，价格战成为唯一去库存手段。于是最惨烈的战争发生了，各大品牌疯狂拓店，新车无序扎堆上新，产品内卷拉满。有人从中受益吗？当然也是有的，比亚迪、吉利、长安这些产业链规模龙头凭借成本、产能、渠道碾压优势，取得了疯狂的销量增长。理想、赛力斯受益于低端市场无限透支内卷，高端市场需求反而韧性极强，一度做出了比 BBA 更高的毛利。但最终的结果，依然是一损俱损。当价格卷到生存线，作为高新技术产业的汽车行业，利润下跌到不足 3% 的时候，又有谁能逃过这一劫。今年第二季度，碳酸锂从 7.5 万 / 吨暴涨至 18 万 / 吨，电池成本大幅反弹，车规芯片、金属原材料翻倍涨价，终于成为压倒骆驼的最后一根稻草。涨价是万万不敢的，降价也玩不下去了，车市在迷茫中慢慢让整个行业开始迷茫。汽车人非常憋屈，全行业努力做出了那么多的新技术，那么多的新产品，最终居然是没钱赚，全部紧挨着等死，多少有些 " 闭不上眼 "。3车企该看破执念了当下的车市确实异常惨烈，研发投入巨大，产能严重过剩，消费者也不愿买车，三重夹击压得车企喘不过气。但从另外的角度，也是整个行业价值观重塑的开始。 在过去，国内车企陷在规模为王的执念中走不出来。不停推新品牌、推新车，不停建厂，抢新细分市场。成立没几年的新势力，就敢把产能拉到 100 万 +。因为这些企业坚信，只有规模上去了，就 " 倒不了 "，哪怕想倒也会有人拼命 " 救 "。但现在，玩法已经变了。价格战已经走到尽头，哪怕规模再大，如果无法盈利，车企也是撑不久的。 消费者下手越来越谨慎，越来越看重智能化、驾乘品质、整车耐久、品牌服务。具备完整技术体系、控制成本能力强、技术领先的头部车企，已经率先结束价格厮杀，转向价值竞争，努力带动整个行业盈利环境改善。不管怎么说，汽车这个行业终归是一直存在的。高阶智驾、800V 高压平台、新一代电池、座舱升级，依然在持续创造换新需求，新能源车渗透率还有提升空间。汽车正在从代步工具，变成智能移动终端，也会持续刺激置换消费。 简单来说，把眼光往前看一点，消费者的购车需求依然会存在，只是 " 大刀阔斧 " 的企业一定会玩不转。4功夫拍案经历了四年的疯狂后，车市终归还是崩了，最近几个月的市场表现，已经让人深刻感受到辉煌难续。这既是车企疯狂内卷的结果，也是前两年疯狂透支消费所导致。进入下行通道的汽车行业，即将开始 " 大出清 "。既然行业利润已经跌到 3% 以内，一部分经营不善的车企自然会长期处在微利甚至负利的生存状态，熬不住的自然会逐渐退出。只有服务更好、口碑更出色的企业能生存下来。从这个角度来说，也许过完这轮阵痛，整个行业反倒会健康一些。点击图片，直接看往期精选文章▼欢迎点击关注☟

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近日研究机构传出突破成果:,东方明珠开号微信，开启智慧旅游新时代

随着科技的飞速发展，社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。近日，我国著名的旅游景点——东方明珠塔正式开通官方微信公众号，为广大游客提供更加便捷、高效的服务，开启智慧旅游新时代。 东方明珠塔，作为上海的地标性建筑，自1995年对外开放以来，吸引了无数游客前来观光。如今，这座璀璨的明珠又增添了一抹亮色——官方微信公众号的开通，让游客在游览过程中，享受到更加智能化、个性化的服务。 微信作为我国最受欢迎的社交平台，拥有庞大的用户群体。东方明珠塔官方微信公众号的开通，旨在通过微信这一平台，为游客提供全方位的信息服务。以下是东方明珠塔官方微信公众号的主要功能： 1. **实时资讯**：关注东方明珠塔官方微信公众号，游客可以第一时间获取景区的最新动态、活动信息以及天气预报等实用信息。 2. **在线购票**：游客可通过微信平台轻松购票，避免了现场排队等候的麻烦，大大提高了游览效率。 3. **智能导览**：微信公众号内置智能导览功能，游客只需在微信中输入关键词，即可获取相关景点的详细介绍、历史背景以及周边设施等信息。 4. **互动交流**：官方微信公众号设有互动交流板块，游客可以在其中分享自己的游览体验、提问咨询，与其他游客互动交流。 5. **优惠活动**：关注东方明珠塔官方微信公众号，游客可以第一时间了解到景区的优惠活动，享受更多优惠。 东方明珠塔官方微信公众号的开通，标志着我国智慧旅游的发展迈出了新的一步。在未来的日子里，东方明珠塔将继续携手科技，为广大游客提供更加优质的服务。 首先，智慧旅游的推广将有助于提升游客的游览体验。通过微信平台，游客可以轻松获取景区信息，避免了传统游览方式中信息不对称的问题。同时，智能导览功能让游客在游览过程中更加便捷，提升了游览效率。 其次，智慧旅游有助于优化景区管理。通过微信公众号收集游客反馈，景区可以及时了解游客需求，调整服务策略，提高景区的整体管理水平。 此外，智慧旅游还有助于推动旅游产业转型升级。随着5G、人工智能等技术的不断发展，智慧旅游将成为旅游产业发展的新引擎，为我国旅游产业注入新的活力。 总之，东方明珠塔官方微信公众号的开通，是我国智慧旅游发展的重要里程碑。在未来的日子里，让我们共同期待东方明珠塔以及其他景区在智慧旅游领域的更多创新，为游客带来更加美好的旅游体验。

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