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雷军这几天,又刷屏了。因为他蹲在路边,吃了一碗热干面。放在三年前,没人会觉得有问题。但今天,全网第一反应是 " 接地气 ",还有个第二反应,是 " 又在模仿黄仁勋???"万万没想到,吃了一碗面,雷军 " 模仿 " 标签,又被加强了。到底问题出在哪里?雷军是刻意还是无意呢?同样是吃面,传播细节上有什么差异呢?大叔试着做个拆解。1、雷军,被贴上了 " 模仿 " 标签乔布斯穿高领衫,雷军穿,叫致敬;黄仁勋穿皮夹克,雷军穿,叫模仿。现在,黄仁勋在北京吃完炸酱面,雷军在武汉蹲路边吃热干面。你说巧不巧?巧到网友根本不信是巧合。但有一点很清楚:当 " 模仿 " 从一个偶发的网络梗,变成每次动作都会被自动关联的叙事框架时,这个标签就已经不是雷军自己能控制的了。不管小米高管和小米粉丝认不认,现在,雷军的一举一动,都会被自动关联黄仁勋(或者马斯克),然后,公众脑子里会马上跳出一个公式:雷军(小米),等于模仿吗?2、" 模仿 " 黄仁勋,雷军是故意的吗?我认为,需要分阶段看这个问题。在 SU7 发布会上穿皮衣,大叔认为可能是故意的。那一波太精准了,时间点、着装、话题性,全卡死。雷军的目的是什么?有流量,有讨论,核心目的是卖车。那时候,雷军需要用一个视觉符号,把自己从 " 手机老板 " 切换到 " 造车新势力掌门人 "。皮夹克是符号,模仿是策略,热搜是结果,一切都像极了公关动作。最关键的是,雷军穿皮夹克吧,比黄仁勋帅多了。但这次吃热干面呢,大叔更倾向于是偶然。一方面,雷军的人设核心锚点一直是 " 亲民 "。一个湖北人,回武汉吃碗热干面,从人设逻辑上讲,根本不需要模仿任何人。雷军当 "5 分钟首富 " 的时候,靠的是给网友开车门、鞠躬。他的 " 亲民 " 不是临时剧本,是跑了十年的长线人设。另一方面,虽然雷军或者他的团队,应该感受到,雷军这么做,会被大众拿着和黄仁勋做对比。但大叔猜测,小米内部应该是对此事 " 免疫 " 了。什么意思呢?网友越说我模仿,我就越要对抗这种说法,而不是避开。我身正不怕影子歪,我行我素,你们爱咋说咋说!!!所以大叔的判断是:前期模仿像故意,这次吃面更像偶然。但问题是," 偶然 " 撞上了一个已经被 " 模仿 " 标签锁死的 " 吃面场景 "," 偶然 " 也变成了 " 故意 "。这不是雷军的问题,但它更加符合传播规律:一旦你被套进一个叙事框架,后面所有的动作,都会自动往里填。比如:两张照片一拼接,就完成了。3、专业摄像机跟拍,可能是个瑕疵。不管是刻意模仿还是偶然,雷军是无法避免网友拿他和黄仁勋对比的。大叔认为,也不是啥坏事。就像上次雷军找马斯克合影一样,被对比就意味着被放在同一个级别讨论,这本身就是品牌资产。但在细节处理上,大叔认为,小米公关团队这次 " 演 " 的成分有一点点过。黄仁勋在北京吃面、逛菜市场,没有专业相机跟拍,没有灯光,没有构图。他把所有人手里的手机变成了 " 自媒体 "," 人人都是自媒体 " 又给 " 传统媒体 " 送上了 " 新闻素材 " 大礼包。结果是什么?全网是路人视角,每一帧写着 " 真实 " 两个字。雷军呢,从网络流出的现场视频来看,竟然有全程跟拍的 2 台专业摄像机。小学生一句 " 吃个早餐还这么多人拍照,我靠 ",现场看,是调节了气氛的 " 笑料 ";放到网络上,却成了《皇帝的新衣》里那个小孩。但你说,黄仁勋也明明是演戏啊!穿着名牌,坐着豪车,非要去大街上吃小吃。大叔认为,不同之处在于,小米陷入了深深的 " 自媒体思维 ",不能自拔!这个图片(视频)素材,我雷军的微博要首发,我要注意美感和构图。本身没错,但混淆了 " 真实感 " 和 " 出片感 " 的边界。你越是精心策划 " 真实 "," 真实 " 就越容易穿帮。结果就是丢了 " 真实 ",而这恰恰又是 " 亲民 " 人设最需要的。雷军的问题不是 " 假 ",而是团队的操作让 " 亲民 " 看起来像 " 表演亲民 "。大叔认为,小米公关团队在这次操作层面的细节值得讨论,太想控制 " 首发画面 ",太想拿到 " 高质量素材 ",但却忘记了,这只不过是路边蹲在吃个热干面而已。更何况,一群人在拍照,素材已经很足了。最后,大叔稍微做个总结。黄仁勋吃面,允许画面不完美,允许网友拿到 " 未经精修 " 素材。雷军吃面呢,太想完美,太想控制,太想自己 " 记录 ",太想 " 首发 "。雷军,会因为这碗热干面,掉粉吗?不会,反而粉丝会更爱他!但小米公关团队需要认真评估一件事:" 老板 IP 首发 " 思维和 " 完美主义 " 人设,对于现在的雷老板来说,到底是加分,还是减分呢?欢迎你补充。刚刚决策小组公开重大调整,,孟波圣淘沙公司联系方式详解:电话沟通无障碍,服务更贴心,很高兴为您解答这个问题,让我来帮您详细说明一下:
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