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20260619 12:16:32 蔡隽洁 248

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主零桥梁,进步阶梯撰文   |   温   莎编辑   | 黄大路设计   |   甄尤美在历史的长河中,很长一段时间,以跑车起家的超豪华品牌是不碰 SUV 的,但是中国消费者实在太喜欢了。2018 年,劳斯莱斯打破百年只造轿车的传统,推出库里南,这是一款以世界最大钻石命名的全尺寸 SUV,长 5341 毫米,宽 2000 毫米,重 2750 公斤。这款车的诞生,立起了一个行业标杆:豪华的、高级的、尊贵的 SUV,就是要大。此前,宾利已于 2015 年推出添越,劳斯莱斯同年立项库里南。时间来到了 8 年之后,中国汽车崛起,扎堆冲高,为了彰显豪华的调性,车子没有最大,只有更大。中国市场上最大的国产纯电车型,是 2026 年 5 月 27 日上市的蔚来 ES9,车长 5365 毫米,轴距 3250 毫米,力压库里南;此前,2025 年 9 月上市的极氪 9X 则是号称 " 杭州湾库里南 ",车长 5295 毫米,轴距 3169 毫米。《汽车商业评论》盘了一圈市场上的产品,大约从 2025 年开始,中国汽车在大尺寸 SUV 的道路上越走越远,且大多以 9 命名。在轰轰烈烈的 "9 系大战 " 中,车子比别人更大成为赛点之一。至于极限,根据中国《汽车产业发展政策》及相关标准,普通家用乘用车长度一般不超过 6 米,蓝牌车辆限值也为 6 米。有尽头,也还有余地。越做越大的背后藏着行业悖论中国人对大车,天生有着根深蒂固的执念。这份执念,源于刻在骨子里的家庭观念,也贴合日常出行的实际心理需求。在大众认知里,大车视觉上更有安全感、内部空间宽敞舒适,开出门也更有气场、有面子。最早吃透国人这份喜好、率先挖到市场红利的,是一汽奥迪。1999 年,一汽奥迪在第五代奥迪 A6(C5)基础上推出加长版,整车车长增加约 100 毫米,轴距同步加长 90 — 100 毫米。2005 年,一汽奥迪正式将代表长轴距的 "L" 标识纳入车型命名体系,推出奥迪 A6L(C6),自此彻底固化并持续强化豪华轿车加长的产品策略。靠着 " 把车做大 " 这一精准打法,奥迪牢牢站稳中国豪华车市场,也成为公认最懂中国消费者的豪华品牌之一。新能源汽车时代到来,给车企 " 把车做大 " 提供了更合理的理由。消费者追求更长续航,最直接简单的方式,就是扩容电池包、拉长车身轴距,业内也常有 " 一寸长,一寸强 " 的说法。然而,单从造车工艺来看,单纯把车身尺寸做大,本身并不是难事。上汽集团创新研究开发总院副院长谢嘉悦在接受《汽车商业评论》采访时表示,真正难的是兼顾整车运行效率。" 车一做大,整备重量就会上升;车身变重,能耗自然跟着走高;能耗升高,续航又不能缩水,车企只能进一步加大电池包容量;电池加大之后,整车成本上涨,最终售价也随之抬高。"在他看来,车企一味将车身做大,本质上是一个螺旋上升的循环困境:车身加大——整车增重——能耗攀升——扩容电池——车价上涨。蔚来创始人、董事长李斌也多次公开表达过相似观点。他认为,造车容易做 " 大 ",却很难做 " 轻 "。车身尺寸加大后,如何合理优化空间利用率,考验的是整车集成、轻量化等一系列核心技术的综合实力。以乐道 L90 Pro 版为例,新增多项配置后车重达到 2300 公斤,相较基础版增加 50 公斤,但仍比同级别行业平均车重轻 300 公斤左右。李斌坦言,这份轻量化优势背后,是研发团队在配置、电池、材质上做了大量取舍。" 举个例子,我们搭载的 85 度三元电池包,重量仅 400 多公斤。如果单纯为了控制成本,换成 100 度甚至 110 度的磷酸铁锂电池,电池采购成本或许更低,但整车重量会大幅增加。" 他解释,车身增重短期内车主感知不明显,长期却影响深远。" 车辆很多关键机械零部件的使用寿命,用到九年、十年甚至更久之后,轻重带来的差距会完全显现。"除了车重、能耗、成本这些技术层面的难题,车身一味做大,还面临着接地气的现实痛点:日常行车易剐蹭、普通停车位难停放。根据《车库建筑设计规范》(JGJ 100-2015)和《城市道路路内停车泊位设置规范》(GB/T 37111-2018),国内小型车垂直式标准车位,首选尺寸为宽 2.5 米、长 5.3 米,常规标准停车位长度普遍仅在 5 — 5.5 米之间。" 这也是为什么市面上绝大多数车型车长都控制在 5.4 米以内,极少有车型会突破这个尺寸。" 谢嘉悦说。消费者偏爱大空间车型,却又顾虑大车停车难、通勤不方便,矛盾心态十分明显。谢嘉悦分享了一个细节:" 走进蔚来门店,销售总会先跟客户强调,看着车身很长,但实际体感并不显大,极力弱化尺寸带来的压迫感;等客户放下顾虑后,又开始着重介绍车内空间有多宽敞、配置有多豪华。"在谢嘉悦看来,若家庭停车条件尚可,车长 5.2 米— 5.3 米左右的 SUV,已是普通家庭能接受的尺寸极限。车企最简单粗暴的盈利套路全尺寸 SUV 车身尺寸持续刷新上限,市场天花板被不断拉高,连带各级别乘用车整体尺寸都进入集体加大的浪潮。过去国内车市有着清晰的尺寸分级规则:轴距 2.7 米以下为 A 级车,2.7 — 2.9 米划为 B 级车,轴距超 2.9 米则归为 C 级车。但如今,传统车型级别的划分界线正被持续抹平,各级别之间的边界感愈发模糊。不少紧凑型 A 级车,直接对标 B 级车的轴距规格、看齐 C 级车的配置水准,却依旧坚守 A 级车的定价体系,凭借错位优势迅速出圈,俘获了大量消费者。乘联会最新公开数据显示,截至 2026 年初的近五年间,轴距 2.7 米以上的紧凑型车销量占比已从 35% 攀升至 62%,传统小型车市场份额则从 18% 大幅下滑至 8%。" 昂科威算得上一代神车,常年月销稳定在两万台左右。早年这款车车长仅 4.6 米上下,如今换代车型车长已经突破 4.8 米。" 谢嘉悦坦言,当下消费者对大车、大空间的诉求愈发强烈,车企在产品定义阶段,必然要让车型在同级别尺寸表现中保持领先优势。车企热衷于给车型 " 做大体量 ",一方面契合消费者购车偏好,另一方面车身放大在技术落地层面门槛更低、难度更小;而更核心的逻辑在于,车身做大,产品定价就能顺势上探,溢价空间同步拉开。车长每增加数厘米、轴距小幅加长,车型起步售价往往就能直接跨越一个价格层级。以高端新能源车型为例,蔚来 ES9 整车预售起售价 52.8 万元,电池租用方案也达 42 万元起步;问界 M9 普通版车长 5230 毫米,售价 46.98 万元起,加长版车长拉长至 5402 毫米,定价飙升至 66.98 万元起,172 毫米的车长差距,换来近 20 万元的价差,当然,还有其他增配。不同于头部品牌靠大车冲高溢价,零跑 D19、岚图泰山 X8 走出了差异化路线:以大尺寸为基础,低价下探、降维抢市。两款全尺寸 SUV 起售价分别下探至 21.98 万元、30.29 万元,对同级别常规车型形成降维打击。零跑 D19 上市 15 天大定突破 1.5 万辆;岚图泰山 X8 五一假期前 3 天新增大定超 6000 台,累计预售订单已达 36000 台。溢价能力强、市场热度高。更关键的是,把车做大的成本增量极低。" 其实车型放大的 BOM 物料成本并不高,中高端车型车身加长 10 厘米,成本仅增加千元左右,入门车型甚至只需七八百元。" 李斌说。加长 10 厘米,成本增加不到千元,售价却能跨越一个价格层级。" 国内市场对大尺寸车型有着天然包容度,政策层面没有额外限制,车企不用为车身加大付出过多额外成本,但单车毛利却能大幅提升。我们在产品规划周期里,必然坚持大车优先策略,依靠大车实现盈利增量。"李斌直言,蔚来 ES9 的毛利率将位列品牌所有 SUV 车型首位,从今年第二季度开始,ES9 将逐步释放利润贡献,成为支撑蔚来运营利润的重要支柱。小车长大了大车做起来又容易又赚钱,小车也眼红了起来。当 smart 还在德国人手中的时候," 小 " 是它最鲜明的标签。2012 年,梅赛德斯 - 奔驰旗下的 smart fortwo 正式上市,车身尺寸仅为 2695 毫米 × 1663 毫米 × 1552 毫米,轴距只有 1873 毫米,是一款不折不扣的城市微型车。2019 年,梅赛德斯 - 奔驰与吉利汽车集团携手成立全球合资公司,双方各持股 50%,共同运营 smart 品牌。注入一半中国血统后,smart 变大就变得顺理成章起来。2023 年,smart 精灵 #3 正式上市,车长约 4390 毫米,轴距达 2750 毫米;2025 年,smart 精灵 #5 定位中型纯电 SUV,车身长度提升至约 4650 毫米,轴距进一步拉长至 2850 毫米;2026 年,全新 smart 精灵 #6 车身尺寸定格为 4906 毫米,轴距达 2926 毫米,首次突破都市紧凑型车的产品边界,正式跻身中型轿车市场。smart 品牌全球公司 CEO 佟湘北在接受《汽车商业评论》采访时明确表示,短时间内品牌不会再推出更大尺寸的车型,也不会涉足 6 座大 SUV、硬派越野、MPV 等细分市场。"SUV 车型做到现在这个尺寸,已经足够了。" 佟湘北说,"smart 是一个年轻化品牌,我们的核心定位是用奔驰的设计和个性,承接一部分奔驰用户。我们的车型尺寸比奔驰现有车型略小一点,造型比奔驰更大胆、更个性,目标用户也更年轻。"与 smart 有着相似发展轨迹的,还有长城汽车旗下的欧拉品牌。欧拉成立于 2018 年 8 月,首款主打 C 端市场的欧拉 R1(后更名为 " 黑猫 "),是一款 A0 级微型电动车,售价控制在 10 万元以内;2021 年,欧拉明确将客户群体锁定为 " 女性 ",打造 " 女性专属座驾 " 的品牌标签。仅仅 8 年,欧拉就将自己树立的 " 纯电、女性、小车 " 三大标签逐一打破。2025 年 12 月 16 日,欧拉 5 正式上市,车长 4471 毫米,轴距达 2720 毫米;2026 年北京车展上,全新欧拉 5 又推出混合动力版本。欧拉品牌总经理吕文斌公开表示,欧拉没有严格的价格上限,2026 年将保持每月一款新车的投放节奏。小车 " 长大 " 的背后,是平台化技术的支撑。欧拉 5 依托长城汽车归元平台;smart 精灵 6 基于吉利 SEA 浩瀚电动架构平台打造。平台共用拉平了尺寸升级的技术门槛。车身做大,已经没有壁垒。AI 改变时代 , 她关注改变请关注《汽车商业评论》兄弟媒体   申报铃轩奖请认准官方唯一申报通道铃轩奖官方网站点击下图 扫码报名点击阅读原文报名▼  

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