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,350万粉淘宝皇冠店倒在618前夜：有人黯然出局，有人出淘重获新生，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。

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在这个多元化需求时代，没有任何一个平台是完美的，最重要的是紧跟时代，找到最适合自己的商业生态。作者 | 林珊珊编辑 | 徐紫瑶头图 |《密室逃生》今天是 6 月 18 日，对无数商家来说，本该是冲销量、拼增长的关键一天。然而就在今年 618 大促前夕，一批扎根传统电商十多年的 " 高龄卖家 "，却悄然倒下了。" 致陪伴我们 11 年的每一位姐妹；时光匆匆，小店在淘宝陪伴大家整整 11 年了。" 近日，已在淘宝开店 11 年的 " 良良家韩国 chic 女装定制 " 突然发出闭店公告，这家拥有 350 万粉丝、四个皇冠的店铺宣布闭店。差不多同一时段，还有拥有 233 万粉丝的 "FantasySkins"、76 万粉丝的 "sewing kitt 胡斑 " 纷纷在 618 开始前选择闭店。更早一些时候，在淘宝开店 12 年的 " 子衣明堂 " 发出闭店公告，宣布 2025 年 10 月 15 日起，淘宝全店开启闭店清仓。近 300 万粉丝的网红女装店铺 " 任小艺 Lite mode" 宣布闭店。" 任小艺 Lite mode" 店铺开设于 2021 年初，开店一年月度业绩同比增长 5 倍——可惜好景不长，在惨淡退场后，截至目前这家店铺在淘宝已无搜索结果。这是淘宝天猫连续多年在大促前出现 " 闭店潮 "。2024 年，" 李雨薇的店 Lyweivev"" 郑百万小个子衣橱 " 等多个店铺在双 11 冲刺前夜宣布关闭。去年，这股 " 闭店潮 " 仍在持续。不完全统计现实，2024 年双 11 以来，仅在淘宝平台上就有 150 家颇具规模的店铺宣布关闭，其中不乏曾经的头部品牌。" 闭店 " 潮之外，更深层变化还有 " 出淘 " 潮——伴随着 " 越来越难 "，曾经的淘宝创业者们萌生退意，携带着梦想，从这片曾经的电商沃土上逃离，奔赴新的应许之地。那么，这些 " 出淘 " 的尝试，是否让他们过得更好？1闭店同时，" 出淘 " 成为新选择" 时代的眼泪。"" 陪伴了我这么多年，怎么突然就闭店了，太难过了。"" 子衣明堂 " 宣布闭店消息，一经传出便在汉服圈迅速传开，粉丝们纷纷留言表达惋惜与不舍。作为汉服行业中底蕴深厚的品牌之一，" 子衣明堂 " 曾推出多款爆款汉服，在一定程度上引领过汉服的潮流风向。即便如此，它依然未能幸免。去年双 11 大促拉开帷幕之际，" 子衣明堂 " 便表示因 " 市场大环境与行业系统性挑战 "，无力继续经营，最终选择正式闭店。" 对汉服爱好者来说，这是略带伤感的月份。" 一位汉服爱好者说。有数据显示，仅仅是 2025 年 10 月，就有 " 明镜华服 "" 回溯原创国风 "" 山与 - 国风汉服体验馆 " 等近十家知名淘宝汉服店，宣布闭店。其中，" 明镜华服 " 是一家 7 年汉服老店，其公告宣称将于 2025 年 11 月 7 日闭店。从数据看，" 明镜华服 " 是淘宝古韵汉服店铺榜 TOP1，店铺粉丝超 21.2 万，年销量 30 万件。如果说汉服店的集中退场，折射出市场因同质化竞争而降温的困局；那么拥有 300 万粉丝网红女装店 " 任小艺 Lite mode" 的关闭，则进一步映照出当前服装电商在转型路上的集体迷茫。公开数据显示，近一年内有 20 万淘宝 88VIP 用户在 " 任小艺 Lite mode" 下单，并沉淀近万高频回头客，成长势头一度相当亮眼。其品类布局上也相当完整，覆盖上衣、裙装、牛仔裤等日常主流穿搭需求。然而，即便是这样一家曾备受好评、业绩出色的网红店铺，最终也和 " 李大米 Lidami"" 范智乔 " 等拥有数百万粉丝的网红店一样，难逃闭店结局。从此前观察看，高龄老店、高粉网红淘宝店闭店潮持续蔓延，大都深陷同样困境，平台退货退款率飙升、电商平台营销和售后成本居高不下。这是被诸多媒体连篇累牍拆解的表象。究其根源，在于电商市场环境已发生根本性变化。过去，女装曾是淘宝优势品类，网红店多在淘宝成长壮大。如今，电商渠道日趋多元，小红书、抖音、快手、视频号等内容平台纷纷入局后，不断分流消费者注意力，传统电商平台流量红利不再，要在淘宝重现昔日盛况，难度大大增加。" 从闭店店铺来看，大部分主阵地都在淘宝。与其说是个人店铺的失败，不如说是平台竞争的结果。" 有电商观察人士指出，淘宝女装红人店的兴起，本就和传统电商平台崛起相辅相成。由于传统电商平台转型步伐缓慢，也导致这些店铺未能抓住新的流量和增长机会，比如品牌本身定位、产品，难以满足当下消费者需求，吸引更多消费者兴趣，最终才会退出历史舞台。因此一个可以观察到的趋势是，的确有部分网红店退出电商市场，开始新的生活。比如，坐拥 46 万粉丝、月销上万、运营了 15 年的淘宝女装店 " 李大米 Lidami" 淘宝闭店后，做起了全职妈妈。但更多的商家、品牌，其实并不甘心退出历史舞台，而是通过 " 出淘 " 将主战场转移到了新的平台和渠道。" 各内容平台生态各异，商业模式与流量逻辑也千差万别。" 有电商行业观察人士就认为，从他观察来看，" 出淘 " 转战小红书、抖音、快手、视频号等内容电商平台，甚至微信私域流量池和小程序，成为很多店铺寻求的破局之道。" 苏苏 Susu"、章小蕙、施小暴等都是其中典型个案。包括 " 任小艺 Lite mode"，也在闭店公告中表示，不排除过两年重新开店的可能性——她的小红书、抖音并未关闭。从数据看，抖音店铺累计销量达 13 万件，小红书平台店铺粉丝量近 7000 人，小红书主理人账号粉丝达 77 万，截至目前都未关闭。一个关键问题是，" 出淘 " 后的商家和店铺们，是否过得更好，甚至有机会迎来新的春天？2如何闯出一片新天空去年 1 月，在全网拥有超千万粉丝数的 " 苏苏 Susu" ，宣布关闭拥有 78 万粉丝的淘宝店铺 "Ff5official" 后，选择将主战场移至抖音。9 个月过去，从最新观察看，" 苏苏 Susu" 目前在抖音有 83.8 万粉丝。店铺 Ff5 Official 目前也在抖音已经收获超 7.3 万粉丝。除了店铺自播，如今她几乎每日亲自上场带货。第三方 " 蝉妈妈 " 数据显示， " 苏苏 Susu" 近 30 天直播带货销售额近 50 万。其抖音橱窗数据也显示，已售 35 万 + 件。更长时间维度看，早一些时候转型 " 出淘 " 的主播，不少已闯出了属于自己的更大天空。2022 年 5 月，曾任薇娅助播的 " 琦儿 Leo" 出淘，在抖音开启了她个人的带货首秀。截至目前，" 琦儿 Leo" 在抖音粉丝超 993 万，橱窗累计售出超 1 亿件。蝉妈妈最新数据，证明了 " 琦儿 Leo" 的头部带货能力。9 月 23 日至 10 月 22 日，" 琦儿 Leo" 直播 16 场，场均观看 306 万，场均销售额 750 万 -1000 万，16 场总销售额超亿元。作为淘宝中小主播代表，" 丫头 baby" 曾在淘宝有 4 年直播经验—— 2021 年淘宝直播年度盛典上，" 丫头 baby" 作为新锐主播代表上台发言，但在意识增长瓶颈后，她仅用九天就做出了 " 出淘 " 转向抖音的决定。当年双 11 预售启动当日，" 丫头 baby" 抖音直播间销量累计近千万，同一时间，其淘宝直播间只有两位助播留守。目前，" 丫头 baby" 虽然在淘宝开有企业店铺 " 丫头 baby COCOBECC"，但店铺粉丝量仅为 1.8 万，店铺年销量 1000+。她的主战场，仍然是抖音——其粉丝 312.9 万，成为抖音带货月榜的常客，不止一次登上主播带货榜榜首。橱窗数据销售超 1014 万件，直播日销售额达 250 万— 500 万元。" 出淘 " 后过得更好的，不止抖音主播。早在 2010 年，芈姐和老公就开始做淘宝电商，见证了淘宝的起伏和变化。8 年后，芈姐转向快手，从日订单 3000-4000 单的淘宝卖家，成长为月销近亿的头部主播，并登上快手上市敲钟舞台，建立起自有服装工厂与品牌 " 芈蕊 "。时至今日，芈姐已成为快手举足轻重的头部主播。和芈姐同期，大姗姗也从淘宝大码女装类目全国第六名、北方第一名 " 出淘 " 至快手。不到一年，她冲至大码女装类目第一名，通过自有服饰品牌 " 姗蔓 " 发挥垂类货品优势，另辟了一条增长路径。实际上，章小蕙也是从 " 入淘 " 到 " 出淘 "，回归小红书后才又成为 " 一姐 "。根据小红书官方数据，2025 年 10 月 11 日，买手直播间 " 章小蕙 " 大促单场直播 GMV 达 1.8 亿，创造小红书电商直播间 GMV 交易记录。另外，曾在天猫创立女装品牌欧莎的谭飞，也在转战微信后，运营着 3 个微信小店和 5 个视频号。数据显示，小程序商城年销售额近 7 亿元，微信小店的月销售额也突破 2000 万元。" 从上述案例来看，其实印证着一个趋势：内容驱动的电商，确实是商家、店铺新增长逻辑。" 有电商行业观察人士指出：当价格优势不再独占鳌头，内容价值就成为新的护城河。与传统电商 " 人找货 " 的搜索模式不同，内容电商通过短视频和直播间构建了 " 货找人 " 的新场景。背后逻辑是，抖音、快手、小红书等平台除了丰富的社区内容，海量 KOL 也带来了海量的差异化内容，能够通过内容唤醒消费者更多潜在兴趣和需求。" 丫头 baby" 进入抖音后得以快速发展，离不开她的内容增长逻辑：她同时担任主播和模特。在直播间时，她是一个会讲解的 " 行走衣架子 "，和网友互动，讲解产品设计理念、使用场景，分享使用细节；直播间外，她拍摄的时装短视频就成了活广告，并持续传递着品牌的价值主张。这种转变，本质上是从 " 销售导向 " 向 " 内容导向 " 的演进。章小蕙的 " 玫瑰是玫瑰 "，同样是这一逻辑的诠释。她通过公众号、直播、小程序和微信群构建私域流量，共同构成一个需要用户跨平台参与的内容矩阵。因此，哪怕章小蕙不卖主流热门产品，也不依赖 " 全网最低价 "，依靠个人审美信任、内容价值来建立用户忠诚，却让她成功建立了属于自己的商业节奏。与此同时，内容平台也催生着新的运营模式，带来新的增长。与淘宝一个主播一个直播间、店铺不同，抖音头部主播普遍通过账号矩阵式开播，实现货盘空间分割，以精准满足消费者垂类差异化需求。" 琦儿 Leo" 就在抖音建立了多账号矩阵，每个账号都是一个独立的、专注某一品类或品牌的 " 门店 "，由不同主播同时在线讲解。事实上，" 闭店 " 或 " 出淘 " 之外，越来越多的淘宝主播也在选择多元化渠道布局。" 鸡蛋不能放在一个篮子里。" 贾大猫是一位拥有 62.7 万粉丝的淘宝主播，如今也在加码抖音等多元化布局。蝉妈妈数据显示，最近 30 天，贾大猫在抖音直播销售额超 250 万。对她而言，跨平台策略不仅有助于降低对单一平台的依赖，还有望帮助她们提升话语权、覆盖更多消费者，从而为未来的不确定性带来更多保障。同样，雪梨新品牌 Lilylikes 虽然也在深耕淘宝，同时也在抖音搭建直播矩阵，并积极运营小红书账号，通过内容引流、直播配合重构用户黏性，为跨平台销售蓄力。3传统电商能否生死突围从行业看，当越来越多的淘宝店铺、商家选择闭店或 " 出淘 "，转身奔赴小红书、抖音、快手、视频号时，" 一鲸落万物生 " 这句古老谚语成为当下电商生态变迁、行业进入竞争深水区的注脚。事实上，淘宝也不会坐以待毙——持续启动挖人大战，对小红书发起了 " 抢人大战 "。去年 " 双十一 " 前夕，李诞、熊黛林、包文婧、谈莉娜等一众与小红书渊源颇深的明星达人，陆续在淘宝开播。显然，平台渴望借此注入新鲜流量，重塑内容生态。不过，从此前案例看，被挖至淘宝的主播，大多难逃 " 高开低走 " 的结局——比如章小蕙转战淘宝后，个人账号粉丝仅累积约 20 万，店铺中多数商品销量停留在数百件，且未再开启新直播，直至重新回归小红书后才恢复头部主播地位。因此，轰轰烈烈的淘

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本周数据平台本月官方渠道披露重要进展:,华纳圣淘沙公司会员注册流程详解：轻松享受会员专属福利

随着生活水平的提高，越来越多的人开始关注休闲娱乐。华纳圣淘沙公司作为一家知名娱乐企业，其丰富的娱乐项目和优质的会员服务吸引了大量消费者。为了方便消费者注册成为会员，华纳圣淘沙公司特推出了一系列简洁明了的会员注册流程。以下是华纳圣淘沙公司会员注册流程的详细解读，帮助您轻松享受会员专属福利。 一、选择注册方式 华纳圣淘沙公司会员注册支持线上和线下两种方式。线上注册可以通过官方网站、手机APP或微信公众号进行；线下注册则可在华纳圣淘沙公司旗下的各大娱乐场所办理。 二、线上注册流程 1. 访问官方网站或手机APP：在手机浏览器中输入华纳圣淘沙公司官方网站地址，或下载手机APP，进入首页。 2. 点击“会员注册”：在首页找到“会员注册”按钮，点击进入。 3. 填写个人信息：根据提示，填写您的真实姓名、手机号码、身份证号码等个人信息。 4. 设置登录密码：为您的会员账户设置一个安全可靠的登录密码。 5. 验证手机号码：输入收到的验证码，验证手机号码。 6. 阅读并同意协议：仔细阅读会员服务协议，勾选同意。 7. 提交注册信息：确认信息无误后，点击“提交注册”。 8. 完成注册：注册成功后，您将收到一条欢迎短信，恭喜您成为华纳圣淘沙公司会员。 三、线下注册流程 1. 准备材料：携带您的身份证、手机等材料，前往华纳圣淘沙公司旗下各大娱乐场所。 2. 前台咨询：向工作人员咨询会员注册事宜。 3. 填写表格：工作人员会为您提供会员注册表格，请认真填写相关信息。 4. 交验材料：将身份证等材料交给工作人员审核。 5. 设置密码：现场设置您的会员账户密码。 6. 完成注册：工作人员为您录入信息，注册成功。 四、会员福利 成为华纳圣淘沙公司会员后，您将享受以下福利： 1. 会员专享折扣：在指定场所享受会员专属折扣。 2. 积分兑换：消费可获得积分，积分可兑换礼品或优惠券。 3. 优先体验：优先体验新项目、新活动。 4. 生日礼物：会员生日当天可享受特别优惠。 5. 节假日福利：节假日会员专享活动、优惠。 总之，华纳圣淘沙公司会员注册流程简单便捷，让您轻松成为会员，享受专属福利。赶快行动起来，加入华纳圣淘沙公司会员大家庭，尽情享受欢乐时光吧！

在这个多元化需求时代，没有任何一个平台是完美的，最重要的是紧跟时代，找到最适合自己的商业生态。作者 | 林珊珊编辑 | 徐紫瑶头图 |《密室逃生》今天是 6 月 18 日，对无数商家来说，本该是冲销量、拼增长的关键一天。然而就在今年 618 大促前夕，一批扎根传统电商十多年的 " 高龄卖家 "，却悄然倒下了。" 致陪伴我们 11 年的每一位姐妹；时光匆匆，小店在淘宝陪伴大家整整 11 年了。" 近日，已在淘宝开店 11 年的 " 良良家韩国 chic 女装定制 " 突然发出闭店公告，这家拥有 350 万粉丝、四个皇冠的店铺宣布闭店。差不多同一时段，还有拥有 233 万粉丝的 "FantasySkins"、76 万粉丝的 "sewing kitt 胡斑 " 纷纷在 618 开始前选择闭店。更早一些时候，在淘宝开店 12 年的 " 子衣明堂 " 发出闭店公告，宣布 2025 年 10 月 15 日起，淘宝全店开启闭店清仓。近 300 万粉丝的网红女装店铺 " 任小艺 Lite mode" 宣布闭店。" 任小艺 Lite mode" 店铺开设于 2021 年初，开店一年月度业绩同比增长 5 倍——可惜好景不长，在惨淡退场后，截至目前这家店铺在淘宝已无搜索结果。这是淘宝天猫连续多年在大促前出现 " 闭店潮 "。2024 年，" 李雨薇的店 Lyweivev"" 郑百万小个子衣橱 " 等多个店铺在双 11 冲刺前夜宣布关闭。去年，这股 " 闭店潮 " 仍在持续。不完全统计现实，2024 年双 11 以来，仅在淘宝平台上就有 150 家颇具规模的店铺宣布关闭，其中不乏曾经的头部品牌。" 闭店 " 潮之外，更深层变化还有 " 出淘 " 潮——伴随着 " 越来越难 "，曾经的淘宝创业者们萌生退意，携带着梦想，从这片曾经的电商沃土上逃离，奔赴新的应许之地。那么，这些 " 出淘 " 的尝试，是否让他们过得更好？1闭店同时，" 出淘 " 成为新选择" 时代的眼泪。"" 陪伴了我这么多年，怎么突然就闭店了，太难过了。"" 子衣明堂 " 宣布闭店消息，一经传出便在汉服圈迅速传开，粉丝们纷纷留言表达惋惜与不舍。作为汉服行业中底蕴深厚的品牌之一，" 子衣明堂 " 曾推出多款爆款汉服，在一定程度上引领过汉服的潮流风向。即便如此，它依然未能幸免。去年双 11 大促拉开帷幕之际，" 子衣明堂 " 便表示因 " 市场大环境与行业系统性挑战 "，无力继续经营，最终选择正式闭店。" 对汉服爱好者来说，这是略带伤感的月份。" 一位汉服爱好者说。有数据显示，仅仅是 2025 年 10 月，就有 " 明镜华服 "" 回溯原创国风 "" 山与 - 国风汉服体验馆 " 等近十家知名淘宝汉服店，宣布闭店。其中，" 明镜华服 " 是一家 7 年汉服老店，其公告宣称将于 2025 年 11 月 7 日闭店。从数据看，" 明镜华服 " 是淘宝古韵汉服店铺榜 TOP1，店铺粉丝超 21.2 万，年销量 30 万件。如果说汉服店的集中退场，折射出市场因同质化竞争而降温的困局；那么拥有 300 万粉丝网红女装店 " 任小艺 Lite mode" 的关闭，则进一步映照出当前服装电商在转型路上的集体迷茫。公开数据显示，近一年内有 20 万淘宝 88VIP 用户在 " 任小艺 Lite mode" 下单，并沉淀近万高频回头客，成长势头一度相当亮眼。其品类布局上也相当完整，覆盖上衣、裙装、牛仔裤等日常主流穿搭需求。然而，即便是这样一家曾备受好评、业绩出色的网红店铺，最终也和 " 李大米 Lidami"" 范智乔 " 等拥有数百万粉丝的网红店一样，难逃闭店结局。从此前观察看，高龄老店、高粉网红淘宝店闭店潮持续蔓延，大都深陷同样困境，平台退货退款率飙升、电商平台营销和售后成本居高不下。这是被诸多媒体连篇累牍拆解的表象。究其根源，在于电商市场环境已发生根本性变化。过去，女装曾是淘宝优势品类，网红店多在淘宝成长壮大。如今，电商渠道日趋多元，小红书、抖音、快手、视频号等内容平台纷纷入局后，不断分流消费者注意力，传统电商平台流量红利不再，要在淘宝重现昔日盛况，难度大大增加。" 从闭店店铺来看，大部分主阵地都在淘宝。与其说是个人店铺的失败，不如说是平台竞争的结果。" 有电商观察人士指出，淘宝女装红人店的兴起，本就和传统电商平台崛起相辅相成。由于传统电商平台转型步伐缓慢，也导致这些店铺未能抓住新的流量和增长机会，比如品牌本身定位、产品，难以满足当下消费者需求，吸引更多消费者兴趣，最终才会退出历史舞台。因此一个可以观察到的趋势是，的确有部分网红店退出电商市场，开始新的生活。比如，坐拥 46 万粉丝、月销上万、运营了 15 年的淘宝女装店 " 李大米 Lidami" 淘宝闭店后，做起了全职妈妈。但更多的商家、品牌，其实并不甘心退出历史舞台，而是通过 " 出淘 " 将主战场转移到了新的平台和渠道。" 各内容平台生态各异，商业模式与流量逻辑也千差万别。" 有电商行业观察人士就认为，从他观察来看，" 出淘 " 转战小红书、抖音、快手、视频号等内容电商平台，甚至微信私域流量池和小程序，成为很多店铺寻求的破局之道。" 苏苏 Susu"、章小蕙、施小暴等都是其中典型个案。包括 " 任小艺 Lite mode"，也在闭店公告中表示，不排除过两年重新开店的可能性——她的小红书、抖音并未关闭。从数据看，抖音店铺累计销量达 13 万件，小红书平台店铺粉丝量近 7000 人，小红书主理人账号粉丝达 77 万，截至目前都未关闭。一个关键问题是，" 出淘 " 后的商家和店铺们，是否过得更好，甚至有机会迎来新的春天？2如何闯出一片新天空去年 1 月，在全网拥有超千万粉丝数的 " 苏苏 Susu" ，宣布关闭拥有 78 万粉丝的淘宝店铺 "Ff5official" 后，选择将主战场移至抖音。9 个月过去，从最新观察看，" 苏苏 Susu" 目前在抖音有 83.8 万粉丝。店铺 Ff5 Official 目前也在抖音已经收获超 7.3 万粉丝。除了店铺自播，如今她几乎每日亲自上场带货。第三方 " 蝉妈妈 " 数据显示， " 苏苏 Susu" 近 30 天直播带货销售额近 50 万。其抖音橱窗数据也显示，已售 35 万 + 件。更长时间维度看，早一些时候转型 " 出淘 " 的主播，不少已闯出了属于自己的更大天空。2022 年 5 月，曾任薇娅助播的 " 琦儿 Leo" 出淘，在抖音开启了她个人的带货首秀。截至目前，" 琦儿 Leo" 在抖音粉丝超 993 万，橱窗累计售出超 1 亿件。蝉妈妈最新数据，证明了 " 琦儿 Leo" 的头部带货能力。9 月 23 日至 10 月 22 日，" 琦儿 Leo" 直播 16 场，场均观看 306 万，场均销售额 750 万 -1000 万，16 场总销售额超亿元。作为淘宝中小主播代表，" 丫头 baby" 曾在淘宝有 4 年直播经验—— 2021 年淘宝直播年度盛典上，" 丫头 baby" 作为新锐主播代表上台发言，但在意识增长瓶颈后，她仅用九天就做出了 " 出淘 " 转向抖音的决定。当年双 11 预售启动当日，" 丫头 baby" 抖音直播间销量累计近千万，同一时间，其淘宝直播间只有两位助播留守。目前，" 丫头 baby" 虽然在淘宝开有企业店铺 " 丫头 baby COCOBECC"，但店铺粉丝量仅为 1.8 万，店铺年销量 1000+。她的主战场，仍然是抖音——其粉丝 312.9 万，成为抖音带货月榜的常客，不止一次登上主播带货榜榜首。橱窗数据销售超 1014 万件，直播日销售额达 250 万— 500 万元。" 出淘 " 后过得更好的，不止抖音主播。早在 2010 年，芈姐和老公就开始做淘宝电商，见证了淘宝的起伏和变化。8 年后，芈姐转向快手，从日订单 3000-4000 单的淘宝卖家，成长为月销近亿的头部主播，并登上快手上市敲钟舞台，建立起自有服装工厂与品牌 " 芈蕊 "。时至今日，芈姐已成为快手举足轻重的头部主播。和芈姐同期，大姗姗也从淘宝大码女装类目全国第六名、北方第一名 " 出淘 " 至快手。不到一年，她冲至大码女装类目第一名，通过自有服饰品牌 " 姗蔓 " 发挥垂类货品优势，另辟了一条增长路径。实际上，章小蕙也是从 " 入淘 " 到 " 出淘 "，回归小红书后才又成为 " 一姐 "。根据小红书官方数据，2025 年 10 月 11 日，买手直播间 " 章小蕙 " 大促单场直播 GMV 达 1.8 亿，创造小红书电商直播间 GMV 交易记录。另外，曾在天猫创立女装品牌欧莎的谭飞，也在转战微信后，运营着 3 个微信小店和 5 个视频号。数据显示，小程序商城年销售额近 7 亿元，微信小店的月销售额也突破 2000 万元。" 从上述案例来看，其实印证着一个趋势：内容驱动的电商，确实是商家、店铺新增长逻辑。" 有电商行业观察人士指出：当价格优势不再独占鳌头，内容价值就成为新的护城河。与传统电商 " 人找货 " 的搜索模式不同，内容电商通过短视频和直播间构建了 " 货找人 " 的新场景。背后逻辑是，抖音、快手、小红书等平台除了丰富的社区内容，海量 KOL 也带来了海量的差异化内容，能够通过内容唤醒消费者更多潜在兴趣和需求。" 丫头 baby" 进入抖音后得以快速发展，离不开她的内容增长逻辑：她同时担任主播和模特。在直播间时，她是一个会讲解的 " 行走衣架子 "，和网友互动，讲解产品设计理念、使用场景，分享使用细节；直播间外，她拍摄的时装短视频就成了活广告，并持续传递着品牌的价值主张。这种转变，本质上是从 " 销售导向 " 向 " 内容导向 " 的演进。章小蕙的 " 玫瑰是玫瑰 "，同样是这一逻辑的诠释。她通过公众号、直播、小程序和微信群构建私域流量，共同构成一个需要用户跨平台参与的内容矩阵。因此，哪怕章小蕙不卖主流热门产品，也不依赖 " 全网最低价 "，依靠个人审美信任、内容价值来建立用户忠诚，却让她成功建立了属于自己的商业节奏。与此同时，内容平台也催生着新的运营模式，带来新的增长。与淘宝一个主播一个直播间、店铺不同，抖音头部主播普遍通过账号矩阵式开播，实现货盘空间分割，以精准满足消费者垂类差异化需求。" 琦儿 Leo" 就在抖音建立了多账号矩阵，每个账号都是一个独立的、专注某一品类或品牌的 " 门店 "，由不同主播同时在线讲解。事实上，" 闭店 " 或 " 出淘 " 之外，越来越多的淘宝主播也在选择多元化渠道布局。" 鸡蛋不能放在一个篮子里。" 贾大猫是一位拥有 62.7 万粉丝的淘宝主播，如今也在加码抖音等多元化布局。蝉妈妈数据显示，最近 30 天，贾大猫在抖音直播销售额超 250 万。对她而言，跨平台策略不仅有助于降低对单一平台的依赖，还有望帮助她们提升话语权、覆盖更多消费者，从而为未来的不确定性带来更多保障。同样，雪梨新品牌 Lilylikes 虽然也在深耕淘宝，同时也在抖音搭建直播矩阵，并积极运营小红书账号，通过内容引流、直播配合重构用户黏性，为跨平台销售蓄力。3传统电商能否生死突围从行业看，当越来越多的淘宝店铺、商家选择闭店或 " 出淘 "，转身奔赴小红书、抖音、快手、视频号时，" 一鲸落万物生 " 这句古老谚语成为当下电商生态变迁、行业进入竞争深水区的注脚。事实上，淘宝也不会坐以待毙——持续启动挖人大战，对小红书发起了 " 抢人大战 "。去年 " 双十一 " 前夕，李诞、熊黛林、包文婧、谈莉娜等一众与小红书渊源颇深的明星达人，陆续在淘宝开播。显然，平台渴望借此注入新鲜流量，重塑内容生态。不过，从此前案例看，被挖至淘宝的主播，大多难逃 " 高开低走 " 的结局——比如章小蕙转战淘宝后，个人账号粉丝仅累积约 20 万，店铺中多数商品销量停留在数百件，且未再开启新直播，直至重新回归小红书后才恢复头部主播地位。因此，轰轰烈烈的淘