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21 世纪经济报道记者朱艺艺618 电商年中大促，历来是营养保健品企业全年冲量、兑现业绩的核心窗口期。膳食营养补充剂头部品牌汤臣倍健（300146.SZ）打出 "618 至高预估到手 6.54 折 " 的营销口号，在天猫平台主推蓝罐蛋白粉、B 族维生素片、氨糖加软骨素钙片等多款爆品。健合（H&H 国际控股）（01112.HK）旗下核心品牌 Swisse（斯维诗），在抖音平台列出 "618 爆款必入榜 "，包括蓝帽乳清蛋白、柠檬酸钙、儿童液体钙、女士复合维生素、男士复合维生素、胶原水光瓶等多款产品。全球辅酶 Q10 龙头金达威（002626.SZ）旗下 Doctor ’ s Best 多特倍斯品牌也在发力 618 大促，除了核心单品辅酶 Q10，还重点推介镁片、维生素 B、叶黄素等镇店爆款。目前，天猫官方暂未披露 618 保健品销售榜单，但已有行业媒体梳理天猫健康 618 抢先购战报：汤臣倍健、WONDERLAB（万益蓝）、Swisse（斯维诗）拿下保健食品品牌成交榜前三席位。这场年中战事背后，品牌能否以价换量？在财报端又有怎么样的体现？多品类突围  从天猫、京东、抖音等主流电商平台看，健合、汤臣倍健、金达威、民生健康（301507.SZ）、交大昂立（600530.SH）等营养保健品企业，纷纷通过多品类参与 618 大促，市场竞争激烈。在天猫平台，健合旗下 Swisse 品牌官方旗舰店主推蓝帽乳清蛋白、复合蛋白粉两款单品，同时将儿童液体钙、女士复合维生素、男士复合维生素、口香益生菌微泡片等多款产品放在店铺的醒目位置。例如，销量靠前的 Swisse 蓝帽乳清蛋白 1 罐优惠后售价 263.62 元，相比原售价 400 元，折扣力度为 6 折左右。另一款 Swisse 口香益生菌微泡片 3 支装优惠后售价 177 元，相比原售价 900 元，折扣力度更是低至两折。主打全品类膳食营养补充剂的汤臣倍健，打出 "618 至高预估到手 6.54 折 " 的营销口号，在天猫平台主推蓝罐蛋白粉、B 族维生素片、氨糖加软骨素钙片、女士她多维等多款产品，并推出会员单笔实付满 399 元送维生素 D 软胶囊，满 599 元送植物蛋白粉固体饮料，满 999 元送吹风机等 " 多买多重好礼 " 优惠活动。金达威旗下 Doctor ’ s Best 多特倍斯品牌，也将辅酶 Q10、叶黄素、镁片、维生素 B 等产品列为镇店爆款。而在抖音商城，WONDERLAB（万益蓝）品牌的益生菌在 618 菌菇酵素营养剂必买榜中名列前茅，一款 B420 益生菌粉 30 瓶到手价为 199 元。民生健康相关人士告诉 21 世纪经济报道记者："21 金维他倍 + 和小金维他是公司线上渠道着力推广的品牌，其中倍 + 系列的男女款 2 阶多维、男女款营养包，小金维他的多维多矿咀嚼片、多维饮等产品均是公司今年线上的主推产品。"财报端的信号在电商大促的暗流涌动之外，财报端，不少营养保健品企业已透露对于产品和渠道的新打法。" 蛋白粉仍然是公司的明星产品，蛋白粉产品创新也是公司持续在关注和推动的事项，新剂型新场景拓展新人群。第二个核心品类氨糖，第三个益生菌，三个核心品类在今年将持续布局 "，汤臣倍健在今年 4 月的 2026 年投资者线下活动中表示。汤臣倍健亦坦言，2025 年公司收入结构较 2024 年发生变化，线上线下主营收入占比分别为 54% 和 46%，线上收入占比持续提升。对于线上渠道的打法，汤臣倍健提到将重点发力兴趣和跨境电商，" 跨境和抖音这两个重点发力渠道都需要通过大量上新去突破 "" 公司将通过流量和品牌相结合的打法布局抖音，补足运营短板，发挥在供应链、品牌运营上的优势。视频号已布局自有直播间，起量还比较快 "。汤臣倍健布局了 " 汤臣倍健 "" 健力多 ""lifespace" 等多个品牌，公司透露，2026 年一季度 " 主品牌抖音收入占其线上收入约 10%，lifespace 抖音收入占比超过 30%。团队仍在持续补充自播、BD 及内容人员 "。在 2025 年增利不增收（营收 62.65 亿元，同比下降 8.38%，归母净利润 7.82 亿元，同比增长 19.81%）之后，汤臣倍健 2026 年一季度增收不增利，实现营收 18.69 亿元，同比增长 4.30%，归母净利润 4.02 亿元，同比减少 11.62%，亟需扭转平淡的业绩。在激烈的市场竞争面前，金达威也不甘示弱。作为全球最大的辅酶 Q10 生产商，金达威在 2025 年年报中表示，一方面持续推进核心产品辅酶 Q10 的迭代升级，另一方面全年开展了甜菊糖苷 RM、虾青素、单细胞蛋白（酵母提取物）、甜蛋白等新产品的试车或量产工作。此外，金达威在今年 5 月的业绩说明会上提到，" 在国内电商渠道的持续投入，将进一步提升该业务的快速增长势头。"在 2025 年实现营收 33.65 亿元，同比增长 3.87%，归母净利润 3.40 亿元，同比减少 0.61% 的基础上，金达威 2026 年一季度业绩短期承压，实现营收 8.13 亿元，同比减少 1.68%，归母净利润 0.66 亿元，同比减少 46.11%。值得关注的是，保健品企业在电商平台的流量投放与市场推广活动，也在一定程度上挤压公司利润，其如何找到平衡点，至关重要。以健合为例，其核心品牌 Swisse 所在的成人营养及护理用品业务 2025 年贡献营收 69.5 亿元，同比增长 4.4%，占公司总营收 143.5 亿元的 48.4%，但公司同期净利润仅为 1.961 亿元。健合亦披露发力线上渠道的进展，2025 年，公司在中国内地的跨境电子商务渠道销售额同比增长 18.9%，此外，抖音渠道的销售表现亮眼，同比增长 71.4%。不过，电商渠道端的大力开拓，也对应着营销端的高额开支。健合解释，成人营养及护理用品业务的广告及营销活动开支占公司该业务收入的比例由 2024 年的 31.7% 上升至 2025 年的 35.2%，主要因为中国内地市场的渠道组合变动及对新扩张市场的投资。更为直观的一个数据为，2025 年，健合的销售及分销成本比率为 42.2%，意味着公司每创造百元营收，就有 42.2 元花费在营销推广环节。" 短期来看，电商大促的确可以带来以价换量的效果，但整体而言，企业还是要兼顾毛利、复购率、渠道价格体系、品牌等多重因素。" 有市场人士向 21 世纪经济报道记者分析。

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在我国，华纳万宝路作为一家知名企业，始终秉持着“以人为本，客户至上”的服务理念，致力于为消费者提供优质的产品和服务。而华信作为华纳万宝路的重要合作伙伴，更是以专业的服务团队和高效的客服体系，为华纳万宝路品牌形象的塑造贡献了重要力量。 华信作为华纳万宝路在华区的负责人，承担着品牌推广、市场拓展、客户服务等重要职责。他们深知，只有将客户放在首位，用心服务每一位消费者，才能赢得市场的认可，实现品牌的持续发展。 在客服方面，华信建立了完善的客服体系，设有专门的客服团队，为消费者提供全方位的咨询服务。以下是华信客服团队在服务过程中的一些亮点： 一、专业素养 华信客服团队均经过严格的选拔和培训，具备丰富的行业知识和良好的沟通能力。他们能够迅速准确地解答消费者的疑问，提供专业的建议，让消费者感受到华信的专业素养。 二、热情周到 华信客服团队始终以热情周到的服务态度对待每一位消费者。他们耐心倾听消费者的需求，积极解决消费者遇到的问题，让消费者感受到华信的关怀。 三、高效响应 华信客服团队建立了高效的响应机制，确保消费者的问题能够得到及时解决。无论是电话、邮件还是在线咨询，消费者都能在第一时间得到回复，感受到华信的快速响应。 四、持续改进 华信客服团队注重对自身服务的持续改进。他们定期收集消费者的意见和建议，对服务流程进行优化，不断提高服务质量，以满足消费者的需求。 五、品牌宣传 华信客服团队在服务过程中，积极宣传华纳万宝路品牌，让消费者更加了解和认可品牌。他们通过讲解产品特点、分享品牌故事等方式，提升消费者对品牌的认知度。 作为华纳万宝路在华区的负责人，华信在客服领域的出色表现，为品牌形象的塑造提供了有力保障。以下是华信在客服方面的一些具体成果： 一、提升了消费者满意度 华信客服团队以专业、热情、高效的服务，赢得了广大消费者的好评，提升了消费者对华纳万宝路的满意度。 二、增强了品牌影响力 华信客服团队在服务过程中，积极宣传华纳万宝路品牌，使品牌在消费者心中的地位不断提升。 三、促进了销售业绩 良好的客服服务为华纳万宝路带来了更多的销售机会，促进了销售业绩的增长。 总之，华信作为华纳万宝路在华区的负责人，在客服领域的出色表现，为品牌形象的塑造提供了有力支持。在未来的发展中，华信将继续秉持“以人为本，客户至上”的服务理念，不断提升服务质量，为消费者带来更加美好的体验。

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