,华纳公司客服经理：服务品质的守护者

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梅西上演帽子戏法，让阿根廷再度成为了全世界的焦点。无论场内还是场外，阿根廷队都是世界杯上最受欢迎的球队之一。他们拥有丰厚的冠军荣誉、庞大的球迷群体，也长期受到各大品牌青睐。仅中国企业一项，就有超过 10 家与阿根廷国家队达成合作。放在本届世界杯参赛队中，阿根廷在中国赞助商数量上处于明显领先位置。Lexar 雷克沙成为阿根廷国家队全球主赞助商，合作贯穿整个美加墨世界杯周期，代表中国品牌进入阿根廷队最高层级的商业合作体系。库迪咖啡则从中国区赞助商起步，随后升级为国家队官方赞助商，TCL 和滴滴也相继加入，让阿根廷队在中国市场的赞助阵容进一步扩容。在全球和官方赞助之外，阿根廷国家队还吸引了多家中国企业成为区域赞助商，合作范围覆盖食品饮料、家居睡眠、金融科技、游戏、汽车出行、能源动力等多个消费场景。其中，伊利、盼盼食品、娃哈哈冰红茶、国窖 1573 等食品饮料品牌都与阿根廷队达成合作，慕思集团成为官方睡眠保障合作伙伴，度小满、蚂蚁国际、《奔奔王国》手游、奕境汽车、聚星动力也纷纷入局。随着世界杯开赛周期临近，神州租车、双鹿电池等品牌又完成压哨签约，让蓝白军团的中国合作伙伴名单继续拉长，也呈现出从头部品牌到细分行业、从大众消费到专业场景的全行业覆盖态势。2022 年夺冠带来的冠军光环，以及「潘帕斯雄鹰」在中国球迷群体中长期积累的情感基础，共同抬高了阿根廷队在中国市场的关注度。阿根廷队的商业版图也不止于中国市场，来自其他国家和地区的赞助商同样数量可观。图源：阿根廷足协官网阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等全球知名品牌都在其中，覆盖运动装备、食品饮料、快餐零售等传统消费场景。随着时代的发展，一些与新兴技术相关的企业也把阿根廷足球视为自身宣传的媒介。2026 年 3 月，谷歌正式宣布成为阿根廷国家队的全球主赞助商，其人工智能平台 Gemini 的标识将独家出现在阿根廷国家队的官方训练装备上。从传统消费品牌到人工智能平台，阿根廷足协的商业化步子迈得很快。围绕「潘帕斯雄鹰」展开的全球商业版图，也在世界杯周期中继续扩张。阿根廷阵中的部分球星，同样成为中国企业押注的对象。阿尔瓦雷斯代言 XbotGo，梅西则与蒙牛、赤水河酒等品牌建立合作。其中，蒙牛从 2018 年便开始赞助梅西，并长期围绕「要强」这一品牌主张展开传播，让梅西个人身上的坚持、逆境与冠军叙事，持续转化为品牌资产。如此多的「押宝式赞助」反映了阿根廷队的高人气和商业价值，也能让企业在大赛周期内，用相比于 FIFA 官方赞助更低的价格，精准获取球迷群体和区域市场的关注。蓝白军团的球迷基础，加上品牌的集体押注，让阿根廷队在世界杯赛场内外都成为最受青睐的球队之一。接下来，他们也将带着众多球迷和品牌的期待，继续向更远的舞台前进。本文来自微信公众号" 体育产业生态圈 "，作者：ECO 氪体，36 氪经授权发布。

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