,华纳万宝路新任上分总经理：引领品牌新篇章

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出品 | 虎嗅科技组作者 | 韦雯编辑 | 苗正卿头图 | 视觉中国大疆与影石的竞争进入了白热化。6 月 10 日影石 Luna Ultra 首发，仅仅 5 日后，6 月 15 日大疆 Pocket 4P 跟进公布售价 3799 元起，并开放了预售窗口。只不过，现在预定，经典黑款预定后要 6 月 23 日才会开售，而新出的珠光白款，大疆官网显示 " 敬请期待 "。大疆给供应链留了 7 天时间，可见近期国内云台相机产能紧张，大疆略显匆忙。图注：截图自大疆官网两家公司在同一个品类（双摄口袋云台）上正面交锋，但仔细拆解会发现，大疆的玩法完全不同。大疆将新品 Pocket 4P 定位为口袋电影机。它有双主摄、17 级动态范围、D-Log 2 曲线。除了双主摄，17 级动态范围、D-Log 2 这两个参数，不是专业摄影圈或者电影圈的人，肯定觉得拗口。但这两个参数，实际上能表示大疆新品 Pocket 4P，不像一次冲量发布，更像一场精心策划的 " 肌肉秀 "，大疆在秀的是自己的电影级影像实力；而影石的 Luna Ultra，从宣传口径来看，更多展示了可玩性和创意视角。比如第一人称视角跟踪、云台上的磁吸设计、分离屏等功能，以吸引年轻用户群体。要理解 Pocket 4P 的战略意图，得先看清大疆在影像领域的两个关键积累。这两个关键积累，集中释放到了 4P 新品上。一是专业影视产品线 Ronin 如影系列。2014 年大疆将无人机云台增稳技术搬到地面，推出 Ronin；此后 Ronin 2 成为好莱坞片场标配，Ronin 4D 集成了四轴增稳、LiDAR 跟焦和大疆电影色彩科学，先后拿到艾美奖和奥斯卡科学与技术奖。虎嗅注意到，Ronin 已经参与了诸多电影拍摄，比如《地球最后的夜晚》《影》《F1：狂飙赛车》等。图注：DJI Ronin 售价截图自大疆官网二是光学技术线收购哈苏 Hasselblad。2017 年大疆便控股这家瑞典相机品牌，以 16 亿元占股 75%，自此，哈苏中画幅相机的硬核实力以及色彩科学融入大疆影像体系。大疆拥有自己的影像体系，这是其他国内智能影像厂商包括手机厂商目前不具备的优势。Pocket 4P 下放了什么重要技术？这里主要解释两个重要参数。第一个是动态范围 17 级，这是相机能同时拍清楚最亮和最暗地方的能力，常在专业电影机的参数中看到。普通卡片机约 11-12 档，专业微单 13-14 档，Pocket 4P 的 17 级算是工业级技术的下放。配合 D-Log 2 曲线（可理解为一张 " 数字底片 "，拍出来灰蒙蒙但保留全部细节，需要后期调色），面向的是专业创作者；第二，新增 60mm 中焦 f/1.8 大光圈。60mm 被称为 " 人像黄金焦段 "，既不会广角畸变，又有空间压缩感，能把人物从背景里自然 " 拎 " 出来。近几年小米 15 等旗舰手机也用了等效 60mm 人像镜头。大疆把真光学大光圈塞进口袋，带来的是手机算法模拟不出的自然虚化。这两个参数加在一起，瞄准的是专业摄影人群，典型买家，是熟悉达芬奇调色、对焦外有执念的专业创作者。这些专业能力天然带有高门槛。普通 Vlog 用户不拍 Log，不学调色，分不清动态范围和 HDR。从影石的营销策略来看，这款 Luna Ultra 更想靠近的是大众市场，想让普通用户也可以直接上手。大疆显然不需要 Pocket 4P 成为下一个千万级爆款，它已经有了 Pocket 3 和 Pocket 4。这次新品的真实目的是旗舰展示肌肉，中端走量赚钱。总的来看，大疆给影石出了不少难题。Pocket 4P 口袋相机的评价体系开始包含动态范围、Log 曲线，如果影石不补齐，产品只能打 Pocket 3 和 Pocket 4；如果补齐，研发成本和售价上升，又会增加上市公司经营风险。另一个难题是价格。能在价格上比影石低 200-300 元，对大疆来说并不难。大疆仅 Pocket 3 单品就销量突破 1000 万台。在这样规模销量基础上，大疆制造的每一台 4P 的研发、供应链成本已完成大规模摊销。大疆产品经理舒修近期曾公开表示，Pocket 4 价格（标准套装 2999 元）降低得益于 Pocket 3 规模效应以及前两代 Pocket 的核心模组可以技术复用。而 Pocket 4 首发销量达到了同期 Pocket 3 的 10 倍。当然，对影石公司来说，除却当下的产品竞争和价格战外，持续性的影响是国内和北美的双重诉讼。尤其是美国德州的诉讼持续周期约 2 年，旷日持久。此前影石与 GoPro 的诉讼战就曾花费 1000 多万美金，最终胜诉。这次比较危险的是，从第一眼外形、翻转屏再到操作逻辑上，Luna 与大疆 Pocket 系列有相似之处。由于目前诉讼仲裁未定，我们还尚不知晓专利侵权最终判定。（延展阅读：《大疆鏖战影石》《四天打完第一个回合，大疆影石商战提速》）当然，大疆的 Pocket 4P 也有商业风险。口袋相机的真正对手还有手机和微单。旗舰手机杜比视界、4K/120fps、计算虚化已经能够满足日常生活记录；此外，D-Log 2 需要后期调色，对普通用户来说是较高操作门槛。大疆显然权衡过，Pocket 4P 的专业级定位可能不会像 Pocket 3 那样卖出千万台，但它的意义在于，大疆向专业影像市场以及同行们亮出了一张底牌，并展现了其在口袋影像赛道能调用的技术资产深度。对大疆来说，Pocket 系列已经在区分旗舰机和日常机，未来也许还会有更细分定位的产品，这其实是一次产业地位的展示。

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随着市场竞争的日益激烈，各大企业都在积极寻求新的发展机遇。近日，华纳万宝路宣布任命新任上分总经理，这位新任总经理的到来无疑为品牌注入了新的活力，引领着华纳万宝路迈向新的篇章。 华纳万宝路，作为国内知名烟草品牌，一直以来都以其高品质的产品和卓越的服务赢得了消费者的青睐。此次新任上分总经理的任命，无疑是对品牌实力的再次肯定，更是对华纳万宝路未来发展的高度期待。 新任上分总经理，一位富有创新精神和丰富管理经验的行业精英，将带领华纳万宝路在激烈的市场竞争中勇往直前。以下是关于这位新任总经理的详细介绍： 【背景介绍】 新任上分总经理曾在多家知名企业担任重要职务，拥有超过十年的烟草行业经验。在任职期间，他成功带领团队实现了业绩的持续增长，为企业的转型升级做出了重要贡献。 【领导风格】 新任上分总经理具有强烈的责任感和使命感，他注重团队建设，善于激发员工的潜能。在他的领导下，华纳万宝路将形成一支高效、专业的团队，共同为品牌的发展努力。 【发展策略】 针对当前市场环境，新任上分总经理提出了一系列具有前瞻性的发展策略： 1. 深化品牌建设：华纳万宝路将继续加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度，打造消费者心目中的首选烟草品牌。 2. 创新产品研发：新任上分总经理将带领研发团队，不断推出具有市场竞争力的新产品，满足消费者多样化的需求。 3. 优化渠道布局：针对不同区域市场特点，华纳万宝路将优化线上线下渠道布局，提高产品覆盖率和市场占有率。 4. 提升服务质量：新任上分总经理强调，服务质量是企业的生命线。华纳万宝路将全面提升服务质量，为消费者提供更加优质的服务体验。 【展望未来】 在新的总经理的带领下，华纳万宝路有望实现跨越式发展。我们有理由相信，在全体员工的共同努力下，华纳万宝路必将成为国内烟草行业的领军品牌，为消费者带来更多优质产品和服务。 总之，华纳万宝路新任上分总经理的任命，标志着品牌发展进入了一个新的阶段。在未来的日子里，华纳万宝路将继续秉承“品质至上、创新无限”的理念，为实现品牌梦想而努力奋斗。让我们共同期待华纳万宝路在新的总经理带领下，创造更加辉煌的业绩！

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