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图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 6 月 16 日讯（记者 朱欣悦）白酒行业的增长逻辑正在悄然改写。一边是存量市场，主力消费人群年龄结构上移，商务宴请、礼赠需求趋于稳定；另一边是增量焦虑，Z 世代、都市白领、女性消费者开始进入酒饮选择的关键期，但他们对传统高度白酒并不天然亲近。在此背景下，主牌守老钱，副牌抢新血就成了酒企的标配战略。Miu Miu 的突围之路参考 Prada 集团的解题思路，或许能为当下的白酒军团提供一种破局视角。1993 年，Prada 的第三代掌门人 Miuccia Prada 创立了以她名字为首的副牌 MiuMiu。它的定位是——比 Prada 更年轻、更跳脱、更少女，是 " 不想穿得像妈妈一样的女孩 "。据天猫旗舰店售价，Miu Miu 的产品价格从 500 元到 6 万不等，其中，包袋在 5000 元 -4 万元价格带，成衣大概在 3000 元 -4 万元价格带。它卡位在爱马仕等顶级奢牌之下，却又显著高于 Coach 等传统轻奢，收割了 " 买不起顶级奢侈品，但不想将就 " 的入门级客群。Miu Miu 一开始并没有获得巨大的成功，创立后的近二十年里，它一直是 Prada 光环下的配角，甚至一度被业内质疑是否还有存在必要。2013 年，Miu Miu 获得的销售额约 5 亿欧元，此后陷入持续停滞，甚至在 2016 – 2019 年连续负增长。2021 年，Miu Miu 的销售额不足 4 亿欧元，与主牌差距悬殊。然而到了 2022 年，Miu Miu 突然崛起，凭边钻石内裤、边卡和包挂吊饰等一系列爆火产品，成功捕捉到新一代消费人群。这种爆发力在渠道端表现得尤为明显。Miu Miu 天猫旗舰店在 2022 年开业，恰逢品牌势能最高点，自开业以来便持续保持月均高速增长。2025 年，Miu Miu 销售额约 15.95 亿欧元，同比增约 35%。奢侈品电商 Mytheresa 首席商务官 Richard Johnson 曾表示 2021 年开启了 Miu Miu 的增长期，但直到过去几季，我们才真正看到该品牌营收的加速增长。" 目前，Miu Miu 已成为其平台上增速最快的品牌之一。面对副牌的一路狂飙，Prada 集团表现理性。据外媒报道，Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 认为，这股飙升并不会永远持续下去，品牌能做的就是加快对 Miu Miu 的投资，持续强化品牌定位、丰富产品组合，并深化与消费者的互动，以巩固品牌在奢侈品市场的成功地位。复刻副牌逻辑当下，白酒行业也面临着同样的困惑，即如何捕捉年轻消费者，这已经成为行业级的长期战役。据中国酒业协会《2025 中国白酒市场中期研究报告》显示，35-55 岁消费者在白酒群体中占比约 65%-70%，贡献了七成以上销售额。里斯咨询也指出，35 岁以上人群占据了高端白酒市场 90% 的份额。这组数据揭示了一个残酷的现实，白酒的主力消费人群正在加速老龄化，而年轻群体的断层危机日益凸显。白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者指出，所谓 " 年轻人群 "，早已不再局限于传统的商务青年。​如今的增量市场主要由三部分构成：一是 Z 世代（1995-2009 年出生），他们追求悦己、反感劝酒，将白酒视为 " 父辈的饮料 "；二是都市白领与 " 她经济 "，女性消费者对低度、健康、高颜值酒饮的需求激增；三是小镇青年与新中产，他们对性价比和情绪价值有着双重考量。白酒品牌若只盯着存量市场，只会陷入内卷。真正的机会在于像 Prada 那样，构建多梯队的品牌矩阵，主牌守住老钱的基本盘，副牌去承接那些 " 不想喝得老登一样 " 的新人群。事实上，白酒行业已开始全面复制这一打法，或是推出独立副牌或系列酒，用低度和低价切入年轻群体，例如五粮液的 " 一见倾心 "、舍得的 " 自在 " 系列，试图打造入门级首选。区域强势品牌借力本地文化，打造具有地域辨识度的轻量化产品，如茅台保健酒推出的微舒折耳根露酒，以此贴合本地消费偏好与年轻消费审美。此外，白酒企业的一些跨界合作或者是品牌联动，也主要以副牌为载体。通过副牌，酒企既能在新赛道大胆试错，又构筑了防火墙，不伤及主牌的品牌护城河。蔡学飞表示，于酒企而言，主副牌并行的战略模式，构筑起了较为完善的品牌运营矩阵和更加丰富的产品供给体系，从而为品牌构建起了一道 " 安全墙 "。实践中，在稳定主牌的基础上，副牌作为年轻化、新赛道的探索载体，可大胆尝试低度化、潮流化、场景化的产品创新与营销创新，同时有效隔离风险，杜绝新品试错、年轻化创新伤及主牌形象。最后，在当下消费多元趋势下，恰当的主副牌共进战略，可以在守住传统基本盘的同时满足差异化的细分市场需求，从而为白酒行业破解年轻客群断层、实现长效增长提供核心支撑。

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随着互联网的飞速发展，越来越多的企业开始重视线上服务，万宝路作为知名烟草品牌，也不例外。为了更好地服务广大消费者，万宝路推出了在线客服功能，让消费者在享受产品的同时，也能享受到贴心、便捷的咨询服务。 ### 一、万宝路在线客服的设立背景 万宝路作为国际知名烟草品牌，其产品深受消费者喜爱。然而，在销售过程中，消费者可能会遇到各种问题，如产品咨询、售后服务等。为了解决这些问题，万宝路决定设立在线客服，为消费者提供一站式服务。 ### 二、万宝路在线客服的特点 1. **全天候服务**：万宝路在线客服采用7*24小时不间断服务模式，无论消费者何时何地，都可以随时咨询。 2. **专业团队**：万宝路在线客服拥有一支专业、高效的团队，他们具备丰富的产品知识和解决问题的能力。 3. **多渠道沟通**：消费者可以通过网站、微信、电话等多种渠道与在线客服进行沟通，方便快捷。 4. **个性化服务**：万宝路在线客服根据消费者的需求，提供个性化的解决方案，让消费者感受到贴心的服务。 ### 三、万宝路在线客服的实用功能 1. **产品咨询**：消费者可以在线咨询万宝路产品的相关信息，如产品特点、使用方法等。 2. **售后服务**：消费者在购买产品后，如遇到质量问题或使用问题，可以在线联系客服，寻求解决方案。 3. **优惠活动**：万宝路在线客服会及时告知消费者最新的优惠活动，让消费者不错过任何一个优惠机会。 4. **投诉建议**：消费者可以通过在线客服提出投诉或建议，万宝路会认真对待每一个反馈，不断优化服务。 ### 四、万宝路在线客服的优势 1. **提升消费者满意度**：万宝路在线客服为消费者提供了便捷、高效的服务，有效提升了消费者满意度。 2. **降低运营成本**：通过在线客服，万宝路可以减少线下客服中心的人力和物力投入，降低运营成本。 3. **增强品牌形象**：万宝路在线客服的优质服务，有助于提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任。 总之，万宝路在线客服的设立，是万宝路在服务领域的一次重要举措。它不仅为消费者提供了便捷、高效的服务，也为万宝路品牌的持续发展奠定了坚实基础。未来，万宝路将继续优化在线客服功能，为消费者带来更加优质的购物体验。

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