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图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 6 月 16 日讯（记者 朱欣悦）白酒行业的增长逻辑正在悄然改写。一边是存量市场，主力消费人群年龄结构上移，商务宴请、礼赠需求趋于稳定；另一边是增量焦虑，Z 世代、都市白领、女性消费者开始进入酒饮选择的关键期，但他们对传统高度白酒并不天然亲近。在此背景下，主牌守老钱，副牌抢新血就成了酒企的标配战略。Miu Miu 的突围之路参考 Prada 集团的解题思路，或许能为当下的白酒军团提供一种破局视角。1993 年，Prada 的第三代掌门人 Miuccia Prada 创立了以她名字为首的副牌 MiuMiu。它的定位是——比 Prada 更年轻、更跳脱、更少女，是 " 不想穿得像妈妈一样的女孩 "。据天猫旗舰店售价，Miu Miu 的产品价格从 500 元到 6 万不等，其中，包袋在 5000 元 -4 万元价格带，成衣大概在 3000 元 -4 万元价格带。它卡位在爱马仕等顶级奢牌之下，却又显著高于 Coach 等传统轻奢，收割了 " 买不起顶级奢侈品，但不想将就 " 的入门级客群。Miu Miu 一开始并没有获得巨大的成功，创立后的近二十年里，它一直是 Prada 光环下的配角，甚至一度被业内质疑是否还有存在必要。2013 年，Miu Miu 获得的销售额约 5 亿欧元，此后陷入持续停滞，甚至在 2016 – 2019 年连续负增长。2021 年，Miu Miu 的销售额不足 4 亿欧元，与主牌差距悬殊。然而到了 2022 年，Miu Miu 突然崛起，凭边钻石内裤、边卡和包挂吊饰等一系列爆火产品，成功捕捉到新一代消费人群。这种爆发力在渠道端表现得尤为明显。Miu Miu 天猫旗舰店在 2022 年开业，恰逢品牌势能最高点，自开业以来便持续保持月均高速增长。2025 年，Miu Miu 销售额约 15.95 亿欧元，同比增约 35%。奢侈品电商 Mytheresa 首席商务官 Richard Johnson 曾表示 2021 年开启了 Miu Miu 的增长期，但直到过去几季，我们才真正看到该品牌营收的加速增长。" 目前，Miu Miu 已成为其平台上增速最快的品牌之一。面对副牌的一路狂飙，Prada 集团表现理性。据外媒报道，Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 认为，这股飙升并不会永远持续下去，品牌能做的就是加快对 Miu Miu 的投资，持续强化品牌定位、丰富产品组合，并深化与消费者的互动，以巩固品牌在奢侈品市场的成功地位。复刻副牌逻辑当下，白酒行业也面临着同样的困惑，即如何捕捉年轻消费者，这已经成为行业级的长期战役。据中国酒业协会《2025 中国白酒市场中期研究报告》显示，35-55 岁消费者在白酒群体中占比约 65%-70%，贡献了七成以上销售额。里斯咨询也指出，35 岁以上人群占据了高端白酒市场 90% 的份额。这组数据揭示了一个残酷的现实，白酒的主力消费人群正在加速老龄化，而年轻群体的断层危机日益凸显。白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者指出，所谓 " 年轻人群 "，早已不再局限于传统的商务青年。​如今的增量市场主要由三部分构成：一是 Z 世代（1995-2009 年出生），他们追求悦己、反感劝酒，将白酒视为 " 父辈的饮料 "；二是都市白领与 " 她经济 "，女性消费者对低度、健康、高颜值酒饮的需求激增；三是小镇青年与新中产，他们对性价比和情绪价值有着双重考量。白酒品牌若只盯着存量市场，只会陷入内卷。真正的机会在于像 Prada 那样，构建多梯队的品牌矩阵，主牌守住老钱的基本盘，副牌去承接那些 " 不想喝得老登一样 " 的新人群。事实上，白酒行业已开始全面复制这一打法，或是推出独立副牌或系列酒，用低度和低价切入年轻群体，例如五粮液的 " 一见倾心 "、舍得的 " 自在 " 系列，试图打造入门级首选。区域强势品牌借力本地文化，打造具有地域辨识度的轻量化产品，如茅台保健酒推出的微舒折耳根露酒，以此贴合本地消费偏好与年轻消费审美。此外，白酒企业的一些跨界合作或者是品牌联动，也主要以副牌为载体。通过副牌，酒企既能在新赛道大胆试错，又构筑了防火墙，不伤及主牌的品牌护城河。蔡学飞表示，于酒企而言，主副牌并行的战略模式，构筑起了较为完善的品牌运营矩阵和更加丰富的产品供给体系，从而为品牌构建起了一道 " 安全墙 "。实践中，在稳定主牌的基础上，副牌作为年轻化、新赛道的探索载体，可大胆尝试低度化、潮流化、场景化的产品创新与营销创新，同时有效隔离风险，杜绝新品试错、年轻化创新伤及主牌形象。最后，在当下消费多元趋势下，恰当的主副牌共进战略，可以在守住传统基本盘的同时满足差异化的细分市场需求，从而为白酒行业破解年轻客群断层、实现长效增长提供核心支撑。

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在我国烟草行业，万宝路公司作为知名品牌，一直以其卓越的品质和优质的服务赢得消费者的信赖。在公司的发展历程中，客服团队与上分经理发挥着至关重要的作用。他们携手共进，为消费者提供了一流的购物体验，也为公司树立了良好的品牌形象。 一、客服团队：倾听心声，传递温暖 万宝路公司的客服团队是一支专业、高效的队伍。他们秉承“客户至上，服务第一”的理念，用心倾听每一位消费者的心声，及时解决他们的疑问和问题。 1. 热情周到：客服人员以热情周到的服务态度，对待每一位消费者，让他们感受到家的温馨。 2. 专业素养：客服团队具备丰富的专业知识，能够为消费者提供专业的解答和建议。 3. 及时响应：面对消费者的咨询和投诉，客服人员能够迅速响应，确保问题得到及时解决。 二、上分经理：桥梁纽带，助力销售 上分经理作为万宝路公司的重要角色，负责协调客服团队与销售团队之间的关系，确保公司销售目标的顺利实现。 1. 联系沟通：上分经理是客服团队与销售团队之间的桥梁，他们负责传递双方的需求，促进团队间的协作。 2. 培训指导：上分经理对客服团队进行专业培训，提高他们的业务水平和服务意识，从而提升整体服务质量。 3. 考核激励：上分经理对客服团队的工作进行考核，根据考核结果给予相应的激励，激发团队的工作积极性。 三、携手共创，共铸辉煌 客服团队与上分经理的紧密合作，为万宝路公司带来了显著的效益。以下是他们携手共创的几个亮点： 1. 提升客户满意度：通过优质的服务，万宝路公司赢得了消费者的青睐，客户满意度不断提高。 2. 增强品牌形象：客服团队和上分经理的努力，让万宝路公司在竞争激烈的烟草市场中脱颖而出，品牌形象日益提升。 3. 促进销售业绩：优质的服务为销售团队创造了良好的销售环境，带动了销售业绩的稳步增长。 总之，万宝路公司的客服团队与上分经理，是公司发展的中坚力量。他们以真诚的态度，优质的服务，为消费者带来了满意的购物体验，也为公司创造了丰厚的经济效益。在未来的日子里，他们将继续携手共进，为万宝路公司的辉煌明天贡献力量。

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