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20260617 16:40:03 刘彦文 417

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文 | 增长会南方刚过回南天,又即将进入梅雨季,前段时间,杭州的湿度爆表,达到了 96%,而亚马逊丛林的湿度也不过是 85%。网友笑称,杭州人正疯狂进化出腮中。但笑归笑,晾衣服就成了大问题,衣服洗了晾出去,可能一周都干不透。于是,有一群人转身走进酒店的洗衣房,找到了最优解。在那里,洗衣机嗡嗡转着,烘干机呼呼吹着,一台机器还没停,旁边已经有人抱着衣服在等了。这个梅雨季,酒店洗衣房,怕是要挤满人。开了房只为洗衣服其实,不只是梅雨季,每逢换季,总能看到有人拖着装满衣服的行李箱,熟门熟路地走进酒店大堂。他们不是来过夜的,而是来洗衣服的。去年 1 月,来自武汉的研究生小鱼(化名)花 100 元开了间钟点房,一次性洗了十几件衣物,并详细记录了全程的洗衣体验,发到了社交媒体上。帖子迅速走红,浏览量一路冲到 29 万,在网络上引发热议。小鱼提到,自己所住的学生公寓虽然也有提供自助洗衣房,但是不方便洗羽绒服,也没有消毒的功能,全部洗完也要几十块钱。而校外干洗店,洗一件羽绒服动辄四五十元,还得等两三天。于是,她决定带着自己的十几件衣物,包括两件羽绒服、三件毛衣、一堆床单被套,订了学校附近一家连锁酒店的 4 小时钟点房。不仅衣服洗得干干净净,烘得蓬松柔软,临走前她还在房间里舒舒服服地洗了个澡。不只是学生党,许多租房住的打工人、小家庭,也养成了换季时节 " 打包洗衣 " 的习惯。把积攒了许久的脏衣服、厚外套、床单被套,一股脑塞进几个行李箱,拖去酒店一次性解决。毕竟,出租房里的大多是小洗衣机,塞一件羽绒服可能就转不动了,更别提什么烘干功能。但在连锁酒店的洗衣房里,配备的都是 LG 等品牌的大型商用智能化洗衣机和烘干机,提供洗衣液、挂烫机等配套服务,不少酒店还会备上针线盒、婴幼儿洗衣液等等。洗衣机与客房电视相连,用户躺在房间里就能看洗衣房的空闲情况,通过手机小程序即可预约洗衣服务,并及时收到洗涤完成的通知,不用站着傻等。如今," 酒店洗衣 " 在社交媒体上早已成为热门话题。小红书上关于 " 酒店换季钟点房洗衣 " 的笔记已经超过 24 万条,而且这个数字还在不断上涨。点开任意一篇热门攻略,评论区里都是几十上百条追问:" 烘干要多久?"" 洗衣液要自己带吗?"" 哪家酒店的洗衣机最好用?" 年轻人把酒店洗衣服务研究得明明白白,甚至还有酒店洗衣机的 " 好用 " 对比。▣ 社交媒体截屏不过,这股热潮背后,也离不开酒店自身的主动布局。早期,酒店洗衣服务主要存在于高星级酒店,作为高端增值服务,收费高昂,普通消费者难以企及。但随着酒店业竞争加剧,中高端酒店开始将洗衣服务纳入增值服务范畴。后来,以华住集团、亚朵等为代表的连锁酒店率先推出免费自助洗衣服务。在 2024 年底,携程平台的相关负责人就表示,目前国内已有约 60% 的三四星级酒店配备了自助洗衣设施,其中,新开业酒店洗衣房的覆盖率更是高达 73%。换句话说,当你走进一家新开的中高端或经济连锁酒店,有七成以上的概率,它的洗衣房是标配。DT 研究院发布的《2026 青年住酒店调研报告》指出,在安全卫生的基础上,青年选酒店优先关注地理位置、性价比、配套服务;在公共区域中,洗衣房已成为仅次于餐厅的第二受关注空间。洗衣房,这个原本酒店里最不起眼的角落,正悄然成为影响消费者选择住哪家店的一个关键决策点。▣ DT 商业观察调研" 薅羊毛 "还是 " 双赢 "当今,越来越多的年轻人在消费时开始更加注重性价比。相比于洗衣店,在酒店钟点房洗衣服能够 " 花最少的钱,洗最多的衣 "。以常见的洗衣店为例,清洗一件羊毛衫或羽绒服,动辄 40 元起步,洗 5 件就要 200 元,通常还需要两三天才能取衣。而在全季、亚朵等连锁酒店,4 小时钟点房通常只要 100 多块,入住期间可以无限次使用上万元的商用洗烘设备,功率大、清洗和烘干效果好,不比专业洗衣店差多少。并且,酒店里的都是大容量洗衣机,一台能同时塞下好几件羽绒服,一个半小时就能全部洗好烘干。这种即时性的便利,是干洗店完全无法比拟的。因此,对于很多酒店洗衣的人来说,不是洗衣店去不起,而是酒店更有性价比。当然,面对年轻人这股 " 开房洗衣热 ",也有许多人发出质疑:" 大学生真会薅羊毛!" 还有网友担心," 如果哪一天酒店的服务降级了,就是你们的错 "。那酒店,真的会亏吗?其实不然,有研究者估算,一次洗衣程序用水量约 50 至 55 升,按商业用水一吨四五块钱计算,单次水电成本不到三毛钱,加上洗涤剂和机器折旧,也不过一两块。即使算上钟点房的清洁、能耗等固定成本,相比 100 多元的房费,酒店依然稳赚。更重要的是,白天本就是客房空置的高峰期,与其让房间白白闲置,不如将客房转为钟点房,提升服务频次。用极低的边际成本换来实实在在的现金流,这笔买卖怎么算都不亏。甚至不少酒店,还主动下场 " 推波助澜 "。全季酒店在小红书上发布官方洗衣攻略,手把手教客人怎么用洗衣房;亚朵的洗衣房里不仅备了洗衣液、消毒液,还有鞋油套盒、内衣专用洗衣液和针线包,细节拉满。成都怡心湖日航酒店甚至推出了 99 元可享受 4 次洗衣服务的套餐——不用开钟点房,纯洗衣也划算。而这些操作带来的另一重红利,便是社交平台上的 " 自来水 " 传播。住客 " 占了便宜 " 后,往往会在 OTA 平台上给出五星好评,哪怕只是心理上的一点补偿。同时,年轻人也爱在小红书、抖音等平台自发分享酒店洗衣经历—— " 自助洗衣这一块,我只服亚朵 "" 华住会,我最忠实的洗衣伙伴 "" 全季酒店洗衣服夯爆了 " 这些有趣的玩梗,直接为酒店带来了极具说服力的破圈传播。这些都属于不花一分钱营销费的免费种草。当然,洗衣房使用过度也可能影响住客体验,这就需要双方共同维护规则。但归根到底,只要规则清晰、彼此体谅," 酒店开房洗衣 " 可以说是一场双赢的合作。这一届住客眼里,酒店不止是酒店" 梅雨季节,去酒店洗衣服 ",看似只是一个换季时的小小生活窍门,但背后藏着一个更深的趋势:这一届年轻人,正在重新定义 " 酒店是什么 "。早在 2016 年,亚朵创始人耶律胤就在星巴克 " 第三空间 " 理念的基础上,提出了 " 第四空间 " 的概念。他认为,住宿是第一空间,办公是第二空间,社交是第三空间,而第四空间是前三者的融合,是一种 " 在路上 " 的全新生活方式。彼时这个理念或许有些超前,但近十年后回头再看,那些拖着行李箱冲进酒店洗衣房的年轻人,恰恰在用自己的实际行动去重新定义酒店的功能边界。当然,洗衣房只是一个切面。年轻人对酒店空间的想象力,远比这丰富得多。有人把酒店大堂当公共自习室,一坐就是一整天,几乎不会出现有人赶的情况。酒店大堂不但安静,还不用像图书馆一样要抢座,也不会像在大多数咖啡馆,得买一杯咖啡才能坐下,甚至还有自助茶水,Wi-Fi 比家里的还快。与此同时,这些散落在日常里的使用场景,正在被酒店品牌敏锐地捕捉到,并转化为主动的空间变革。亚朵已将其 " 竹居 "24 小时免费阅读空间向公众开放,同步运营展览、阅读、摄影等一系列人文艺术活动,辐射周边三公里的社区。凯悦与首旅如家联手打造的逸扉酒店,独创了 " 创逸空间 ",多功能岛台、轻食吧、开放式厨房、商务区、休闲区融为一体,打造 24 小时咖啡、24 小时酒吧、24 小时共享办公的邻里中心。汉庭酒店 4.0,将公区围绕 " 多功能便利站 " 重新布局,整合充电、打印、咖啡、快递外卖取放、自助行李存放等高频功能,并设有对外开放的公共卫生间,使酒店不仅服务住客,也联结周边社区,成为更具开放性与友好度的城市空间。从洗衣房到自习室,从午休充电站到办公商务场所,酒店正变得越来越像一个开放、自由、多功能的生活综合体。梅雨季总会过去,但酒店洗衣房里的热闹,大概不会随着天气放晴而消散。也许未来,酒店会不再只是过夜客的驿站,也能成为普通人的日常据点。第四空间,正一步步从概念变成日常。

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