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文 | 增长会南方刚过回南天，又即将进入梅雨季，前段时间，杭州的湿度爆表，达到了 96%，而亚马逊丛林的湿度也不过是 85%。网友笑称，杭州人正疯狂进化出腮中。但笑归笑，晾衣服就成了大问题，衣服洗了晾出去，可能一周都干不透。于是，有一群人转身走进酒店的洗衣房，找到了最优解。在那里，洗衣机嗡嗡转着，烘干机呼呼吹着，一台机器还没停，旁边已经有人抱着衣服在等了。这个梅雨季，酒店洗衣房，怕是要挤满人。开了房只为洗衣服其实，不只是梅雨季，每逢换季，总能看到有人拖着装满衣服的行李箱，熟门熟路地走进酒店大堂。他们不是来过夜的，而是来洗衣服的。去年 1 月，来自武汉的研究生小鱼（化名）花 100 元开了间钟点房，一次性洗了十几件衣物，并详细记录了全程的洗衣体验，发到了社交媒体上。帖子迅速走红，浏览量一路冲到 29 万，在网络上引发热议。小鱼提到，自己所住的学生公寓虽然也有提供自助洗衣房，但是不方便洗羽绒服，也没有消毒的功能，全部洗完也要几十块钱。而校外干洗店，洗一件羽绒服动辄四五十元，还得等两三天。于是，她决定带着自己的十几件衣物，包括两件羽绒服、三件毛衣、一堆床单被套，订了学校附近一家连锁酒店的 4 小时钟点房。不仅衣服洗得干干净净，烘得蓬松柔软，临走前她还在房间里舒舒服服地洗了个澡。不只是学生党，许多租房住的打工人、小家庭，也养成了换季时节 " 打包洗衣 " 的习惯。把积攒了许久的脏衣服、厚外套、床单被套，一股脑塞进几个行李箱，拖去酒店一次性解决。毕竟，出租房里的大多是小洗衣机，塞一件羽绒服可能就转不动了，更别提什么烘干功能。但在连锁酒店的洗衣房里，配备的都是 LG 等品牌的大型商用智能化洗衣机和烘干机，提供洗衣液、挂烫机等配套服务，不少酒店还会备上针线盒、婴幼儿洗衣液等等。洗衣机与客房电视相连，用户躺在房间里就能看洗衣房的空闲情况，通过手机小程序即可预约洗衣服务，并及时收到洗涤完成的通知，不用站着傻等。如今，" 酒店洗衣 " 在社交媒体上早已成为热门话题。小红书上关于 " 酒店换季钟点房洗衣 " 的笔记已经超过 24 万条，而且这个数字还在不断上涨。点开任意一篇热门攻略，评论区里都是几十上百条追问：" 烘干要多久？"" 洗衣液要自己带吗？"" 哪家酒店的洗衣机最好用？" 年轻人把酒店洗衣服务研究得明明白白，甚至还有酒店洗衣机的 " 好用 " 对比。▣ 社交媒体截屏不过，这股热潮背后，也离不开酒店自身的主动布局。早期，酒店洗衣服务主要存在于高星级酒店，作为高端增值服务，收费高昂，普通消费者难以企及。但随着酒店业竞争加剧，中高端酒店开始将洗衣服务纳入增值服务范畴。后来，以华住集团、亚朵等为代表的连锁酒店率先推出免费自助洗衣服务。在 2024 年底，携程平台的相关负责人就表示，目前国内已有约 60% 的三四星级酒店配备了自助洗衣设施，其中，新开业酒店洗衣房的覆盖率更是高达 73%。换句话说，当你走进一家新开的中高端或经济连锁酒店，有七成以上的概率，它的洗衣房是标配。DT 研究院发布的《2026 青年住酒店调研报告》指出，在安全卫生的基础上，青年选酒店优先关注地理位置、性价比、配套服务；在公共区域中，洗衣房已成为仅次于餐厅的第二受关注空间。洗衣房，这个原本酒店里最不起眼的角落，正悄然成为影响消费者选择住哪家店的一个关键决策点。▣ DT 商业观察调研" 薅羊毛 "还是 " 双赢 "当今，越来越多的年轻人在消费时开始更加注重性价比。相比于洗衣店，在酒店钟点房洗衣服能够 " 花最少的钱，洗最多的衣 "。以常见的洗衣店为例，清洗一件羊毛衫或羽绒服，动辄 40 元起步，洗 5 件就要 200 元，通常还需要两三天才能取衣。而在全季、亚朵等连锁酒店，4 小时钟点房通常只要 100 多块，入住期间可以无限次使用上万元的商用洗烘设备，功率大、清洗和烘干效果好，不比专业洗衣店差多少。并且，酒店里的都是大容量洗衣机，一台能同时塞下好几件羽绒服，一个半小时就能全部洗好烘干。这种即时性的便利，是干洗店完全无法比拟的。因此，对于很多酒店洗衣的人来说，不是洗衣店去不起，而是酒店更有性价比。当然，面对年轻人这股 " 开房洗衣热 "，也有许多人发出质疑：" 大学生真会薅羊毛！" 还有网友担心，" 如果哪一天酒店的服务降级了，就是你们的错 "。那酒店，真的会亏吗？其实不然，有研究者估算，一次洗衣程序用水量约 50 至 55 升，按商业用水一吨四五块钱计算，单次水电成本不到三毛钱，加上洗涤剂和机器折旧，也不过一两块。即使算上钟点房的清洁、能耗等固定成本，相比 100 多元的房费，酒店依然稳赚。更重要的是，白天本就是客房空置的高峰期，与其让房间白白闲置，不如将客房转为钟点房，提升服务频次。用极低的边际成本换来实实在在的现金流，这笔买卖怎么算都不亏。甚至不少酒店，还主动下场 " 推波助澜 "。全季酒店在小红书上发布官方洗衣攻略，手把手教客人怎么用洗衣房；亚朵的洗衣房里不仅备了洗衣液、消毒液，还有鞋油套盒、内衣专用洗衣液和针线包，细节拉满。成都怡心湖日航酒店甚至推出了 99 元可享受 4 次洗衣服务的套餐——不用开钟点房，纯洗衣也划算。而这些操作带来的另一重红利，便是社交平台上的 " 自来水 " 传播。住客 " 占了便宜 " 后，往往会在 OTA 平台上给出五星好评，哪怕只是心理上的一点补偿。同时，年轻人也爱在小红书、抖音等平台自发分享酒店洗衣经历—— " 自助洗衣这一块，我只服亚朵 "" 华住会，我最忠实的洗衣伙伴 "" 全季酒店洗衣服夯爆了 " 这些有趣的玩梗，直接为酒店带来了极具说服力的破圈传播。这些都属于不花一分钱营销费的免费种草。当然，洗衣房使用过度也可能影响住客体验，这就需要双方共同维护规则。但归根到底，只要规则清晰、彼此体谅，" 酒店开房洗衣 " 可以说是一场双赢的合作。这一届住客眼里，酒店不止是酒店" 梅雨季节，去酒店洗衣服 "，看似只是一个换季时的小小生活窍门，但背后藏着一个更深的趋势：这一届年轻人，正在重新定义 " 酒店是什么 "。早在 2016 年，亚朵创始人耶律胤就在星巴克 " 第三空间 " 理念的基础上，提出了 " 第四空间 " 的概念。他认为，住宿是第一空间，办公是第二空间，社交是第三空间，而第四空间是前三者的融合，是一种 " 在路上 " 的全新生活方式。彼时这个理念或许有些超前，但近十年后回头再看，那些拖着行李箱冲进酒店洗衣房的年轻人，恰恰在用自己的实际行动去重新定义酒店的功能边界。当然，洗衣房只是一个切面。年轻人对酒店空间的想象力，远比这丰富得多。有人把酒店大堂当公共自习室，一坐就是一整天，几乎不会出现有人赶的情况。酒店大堂不但安静，还不用像图书馆一样要抢座，也不会像在大多数咖啡馆，得买一杯咖啡才能坐下，甚至还有自助茶水，Wi-Fi 比家里的还快。与此同时，这些散落在日常里的使用场景，正在被酒店品牌敏锐地捕捉到，并转化为主动的空间变革。亚朵已将其 " 竹居 "24 小时免费阅读空间向公众开放，同步运营展览、阅读、摄影等一系列人文艺术活动，辐射周边三公里的社区。凯悦与首旅如家联手打造的逸扉酒店，独创了 " 创逸空间 "，多功能岛台、轻食吧、开放式厨房、商务区、休闲区融为一体，打造 24 小时咖啡、24 小时酒吧、24 小时共享办公的邻里中心。汉庭酒店 4.0，将公区围绕 " 多功能便利站 " 重新布局，整合充电、打印、咖啡、快递外卖取放、自助行李存放等高频功能，并设有对外开放的公共卫生间，使酒店不仅服务住客，也联结周边社区，成为更具开放性与友好度的城市空间。从洗衣房到自习室，从午休充电站到办公商务场所，酒店正变得越来越像一个开放、自由、多功能的生活综合体。梅雨季总会过去，但酒店洗衣房里的热闹，大概不会随着天气放晴而消散。也许未来，酒店会不再只是过夜客的驿站，也能成为普通人的日常据点。第四空间，正一步步从概念变成日常。

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