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20260617 10:21:15 蔡永怡 537

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据界面 · 新闻,天眼查信息,天津市佰意电子商务有限责任公司(下称 " 佰意电商 ")近期被天津市滨海新区市场监督管理局罚款 45 万元,处罚事由为 " 因发布违背社会良好风尚的广告 "。案件定性依据《中华人民共和国广告法》第五十七条,针对发布违禁广告行为,监管部门可处二十万元以上一百万元以下罚款。本次 45 万元处罚金额处于法定处罚区间中段。佰意电商是一家注册资本为 100 万元的小型企业,2019 年 5 月成立于天津滨海新区,法定代表人为陈泗通。公司实际控制人为孙良,持股 70%,另一股东陈泗通持股 30%。佰意电商经营范围包含食品互联网销售、广告制作发布、日用品零售等。佰意电商曾是天津海河乳品有限公司的直播运营商。此前海河乳品因主播直播带货时言论涉黄陷入舆论风暴。4 月 7 日,大量网友截取 " 海河牛奶旗舰店 " 直播片段在社交平台传播,视频内带货主播为博取直播间停留时长、诱导下单转化,频繁使用带有性暗示的低俗话术、不雅互动动作推销海河低温奶、花色乳产品,相关片段迅速登上热搜。大量消费者直言老字号乳品品牌出现此类内容突破心理预期。事件不断发酵后,海河乳品次日紧急发布致歉声明称,公司关注到 " 海河牛奶旗舰店 " 直播间相关视频内容给消费者带来不良影响,并引发舆论热议,深感自责并致以诚挚歉意。经核查,该直播间运营方为 " 天津市佰意电子商务有限责任公司 ",系公司合作经销商。海河乳品为此采取了三项处置措施:一是立即终止与涉事经销商佰意电商的直播合作,撤销其 " 海河牛奶旗舰店 " 的官方授权资质;二是启动法律程序,就其行为给海河品牌形象造成的损害,立即采取法律措施,依法追究其相关法律责任;再者,公司称对涉事合作经销商负有不可推卸的监管责任,立即对内部监管失责人员,依规依纪予以严肃处理。为避免再次出现类似事件,海河乳品承诺对所有授权经销店铺直播间进行排查,全面规范直播与人员管理,坚决杜绝低俗违规现象,同时全面加强对合作方的筛选、监督与管理,完善直播内容全流程审核机制。6 月 16 日,海河抖音官方旗舰店客服人员向界面 · 新闻表示,目前海河直播间是由官方自己运营,货品为厂家直供,支持 7 天无理由退款。

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