,华纳公司上分经理：分享成功之道，引领行业新风向

,人民日报评“外卖平台卷补贴”：不是要对补贴全盘否定，而是提醒不能搞“内卷式”竞争，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。

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据人民日报，6 月 17 日，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，提出平台不得以开展长期、大额补贴的手段和方式，排除、限制市场竞争，扰乱市场竞争秩序，不得强制平台内经营者参加补贴活动或者承担补贴成本，不得以低于成本的价格销售商品。这传递出深入整治 " 内卷式 " 竞争，促进形成优质优价、良性竞争市场秩序的明确信号。去年开始，多家外卖平台开展长期、大额补贴，甚至出现 " 倒贴式 " 补贴，演变为以 " 补贴 " 为特征的 " 内卷式 " 竞争，导致低价低质，挤压平台内商家合理利润空间，损害消费者合法权益，破坏公平竞争市场秩序等问题。外卖平台连接着广大线下商户、消费者和骑手群体，外卖行业发展事关促消费、稳就业、惠民生。一些消费者认为外卖平台补贴大战是消费者 " 福利 "，殊不知低于成本价、大规模裹挟商家的补贴，可能导致消费者不补贴不消费，生产者失去正向激励，价格和质量螺旋式下降。规范外卖平台补贴行为，是为了切实维护平台内经营者、外卖骑手、消费者合法权益，遏制外卖行业 " 内卷式 " 竞争，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序，推进全国统一大市场建设。规范外卖平台补贴行为不是对平台补贴行为的全盘否定，而是对包括外卖在内的各领域平台补贴都提了个醒——不能通过补贴搞 " 内卷式 " 竞争。一些平台发展之初通过补贴培育用户习惯，" 烧钱 " 换来市场，形成规模效应。然而，平台之间正逐步从增量竞争过渡到存量竞争，补贴也开始从平台经济的 " 市场培育工具 " 异化为 " 内卷式 " 竞争的手段。如果补贴扭曲了正常的市场价格形成机制，不断挤压品质升级和技术创新的资源，形成新型市场失灵，就需要监管力量介入，引导竞争回归效率与创新本位。我们期待通过对外卖平台补贴行为进行规范，引导平台经济从补贴驱动的存量竞争转向创新驱动的价值竞争，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序，让合理合规的补贴切实惠及人民群众，澎湃消费动能。

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