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四年一届的足球盛宴又开始了。球迷们忙着讨论夺冠热门、比球星身价。但更有意思的,是球星身后的 " 太太团 "。她们中有人经营自己的时尚或美妆品牌,有人长期做社交媒体内容和商业合作,有人已经把个人影响力延伸到投资和商业布局。文丨金融八卦女特约作者:身披铠甲的方方· · ·四年一届的足球盛宴又开始了。球迷们忙着讨论夺冠热门、盘点赛场黑马,今年的绿茵场依然热闹。不过,这一届的焦点,已经不完全在比赛本身了。首先,这届世界杯创造了一个历史纪录:第一次同时出现两位 " 十亿美元级别 " 的现役球员。C 罗的净资产约 12 亿美元,梅西超过 11 亿美元,两人财富总和甚至超过不少上市公司。但比球星身价更有意思的,是他们身后的 " 太太团 "。在过去很长一段时间里,她们更多被放在镜头的边缘:出现在进球后的拥抱里、颁奖台的合影里,身份常常被归类为 " 球星伴侣 "。但这一届世界杯,她们中有人经营自己的时尚或美妆品牌,有人长期做社交媒体内容和商业合作,有人已经把个人影响力延伸到投资和商业布局。" 太太团 "" 球星伴侣 " 这些词,已经很难概括她们了。她们更像是独立运作的个人 IP ——站在巨星身后,但并不依附于巨星。 / 摆脱 C 罗附属标签,乔治娜自身就是造富机器 /C 罗的未婚妻,乔治娜 · 罗德里格斯就是一个很典型的例子。在 C 罗出现之前,她在马德里 Gucci 门店做销售。工作主要是接待客人、整理陈列、协助试穿,节奏稳定但也普通,收入更是只够覆盖生活。2016 年夏天,C 罗走进了那家店,两人的故事也从这里开始,媒体后来用了无数笔墨去渲染 " 灰姑娘 " 变 " 公主 " 的故事,但乔治娜显然没打算只活在童话里。 乔治娜明白,球星伴侣这个身份可以是一张入场券,但如果只有它,迟早会被更新鲜的面孔取代。怀孕、生女、跟随 C 罗辗转都灵和曼彻斯特,陪伴 C 罗的日子她一边当妈妈,一边狠狠打磨自己,英语、形体、镜头感,一样没落下。但真正的转折点是奈飞的签约,真人秀《I Am Georgina》(我是乔治娜)第一季刚开播就爆了。据西班牙媒体透露,这档真人秀单季为她带来的收入就超过 1000 万美元,而且一续订就是好几季。借着节目热度,她迅速把自己的个人品牌 Mimoa 推了出来。不过,让 Mimoa 品牌完成全球曝光的,是她穿着自家设计走上了 " 时尚圈奥斯卡 "Met Gala 的红毯。这种级别的时尚盛典,过去她只能作为 C 罗的女伴蹭个镜头,而这一次,她的身份是时尚品牌创始人,尽管旁边闪光灯更多还是冲着 C 罗去的,但之后乔治娜的 Instagram 粉丝就开始暴涨,紧接着,一系列珠宝、健身补剂、高端护肤品的代言陆续找上门,她的一条商业帖子的报价甚至可以到六位数欧元。除了商业上的成功,她和 C 罗的关系也一次次成为焦点。此前 C 罗在沙特利雅得以一枚约 500 万美元的巨型钻戒求婚引发了满屏关注,不过,更让媒体感兴趣的,是那份随之被曝光的婚前协议。根据多家外媒的报道,协议写得相当清楚:一旦两人分开,乔治娜将获得 C 罗马德里 La Finca 豪宅的所有权,价值超过 500 万美元,外加每月超 11 万美元、终身制的养老金,还有每年约 200 万美元的生活开支费等。不过,C 罗名下的 CR7 品牌、酒店连锁、Insparya 植发诊所等庞大商业帝国在协议中并没有提到。换作过去,人们可能会替她计算这笔 " 分手费 " 划不划算。但如今,网友都在说:她自己就是个印钞机。有人估算,光是真人秀分成、代言的品牌费等,就让乔治娜的个人年收入轻松突破数千万美元,她的个人资产早已迈过亿元门槛。背靠光环,却没有依赖光环;乔治娜没把人生交给恋情,而是一步步把流量、曝光和商业价值攥在了自己手里。/ 不当梅西附属,安东内拉创立的童装品牌估值约 2100 万美元 /如果说乔治娜更偏向把流量摆在台前,那安东内拉选择的是另一条路子:不靠曝光放大自己,而是默默搭建属于自己的商业体系。她和梅西从罗萨里奥的小城一路走到迈阿密,外界最熟悉的,当然是他俩 " 青梅竹马修成正果 " 的故事。但在这个故事之外,她并没有把自己局限在 " 梅西伴侣 " 这个单一标签里,而是很早就开始搭建自己的商业体系。2014 年,她还更多以家庭角色为主的时候,就和姐姐保拉、表姐安德烈娅以及母亲帕特里夏一起,创立了童装品牌 Enfans。起步阶段其实很低调,没有铺天盖地的宣传,也没有借助流量快速扩张,就是一点点往前推进。 但十多年下来,这个品牌已经进入了全球 30 多家品牌集合店,估值大概在 2100 万美元。更重要的是,这个品牌并不是 " 蹭名气做个贴牌 " 的生意。安东内拉深度参与其中,从产品筛选到整体风格几乎全程把关。Enfans 的定位也很清晰,不是面向追热点的消费群体,而是更偏向注重品质和实用性的中产家庭。所以它没有爆发式增长,就稳定地在一个细分市场里慢慢扩张。除了童装生意,这几年,安东内拉的商业动作也开始变得多元,但节奏依然是 " 慢慢来 "。她和 Alo Yoga 做长期合作,把健身和生活方式自然融入日常形象,与 Stanley 1913 推出联名,把阿根廷马黛茶文化和美式生活方式做了一次结合;又和 CASETiFY 做了带公益属性的设计联名。在美妆领域,也逐渐进入娇兰、兰蔻的合作体系。在社交媒体上,她的 Instagram 粉丝已超过 3900 万,一条商业内容的报价据说在 16 万美元左右,也让她长期出现在 " 足坛太太商业价值榜 " 的前列。她的商业策略并不是频繁曝光自己,也不是靠话题制造存在感,而是尽量保持稳定输出,减少争议风险。安东内拉很少接受容易引发讨论的采访,也不主动制造话题,更多是把自己放在生活方式、家庭、健康这些相对安全、" 接地气 " 的领域里。所以你会看到,她并没有刻意去抢梅西身上的光环,而是借着这个环境,把自己慢慢做成一个可以独立运转的商业角色。不是突然变强,而是一步一步,让自己拥有 " 光环 "。 / 各有各的赛道," 太太团 " 们不靠婚恋也能稳稳 " 搞钱 " /当然,这届世界杯里," 太太团 " 的变化,远不止围绕顶流的那两个人。比如最近,英国《泰晤士报》就写了一篇 "Don ’ t Call Us WAGs"(别叫我们太太团)的报道,封面人物分别是英格兰球星布卡约 · 萨卡的未婚妻托拉米 · 本森、英格兰球星杰克 · 格拉利什的女友萨沙 · 阿特伍德、C 罗未婚妻乔治娜 · 罗德里格斯。 所谓 WAGs,这个词早在 2006 年德国世界杯就被媒体用得满天飞,指的是 "wives and girlfriends",也就是球星的妻子和女友们。当年英格兰队的太太团在巴登 - 巴登(德国西南部的一座小城,当年英格兰队的驻地)成了焦点人物,购物、聚会、亮相社交场合频频被镜头捕捉,甚至一度被外界用来解释为什么球队表现不佳。那一届之后," 太太团 " 这个词也被长期贴上了夸张、消费、陪衬的标签。但二十年过去,情况已经完全不同了。以英格兰队为例,萨卡的未婚妻托拉米 · 本森,毕业于伯明翰大学公共关系与媒体专业,目前在伦敦担任高级策划主管(公关 /PR 方向)。她同时是《Vogue》等杂志的模特,衣柜里有 Diesel、Off-White、Prada,社媒风格被《Vogue》形容为 " 整个赛事最令人兴奋的衣橱 "。萨卡为她买了一枚 " 超级大 " 的钻戒求婚,被媒体称为 " 新贝嫂与小贝 "。《太阳报》估算,仅世界杯期间,她靠自己就能赚 25 万至 50 万英镑。凯恩的妻子凯蒂,从学生时代就与他在一起,如今是四个孩子的母亲,同时也在经营自己的健身事业。▲萨卡与未婚妻托拉米 · 本森 不只是英格兰队,放眼这届世界杯的太太团,拥有独立事业几乎已经是 " 标配 "。 阿根廷这边,劳塔罗的女友阿古斯蒂娜 · 甘多尔福,17 岁进模特圈,还打过职业排球,如今是坐拥近 200 万粉丝的生活方式博主——她曾在 Ins 上教粉丝健身,顺便收获了一波好感度。▲劳塔罗与女友阿古斯蒂娜 前不久她又创立了自己的品牌,主打母婴和家居好物。从排球运动员到全职网红再到品牌主理人,这条路走得比很多球星都丰富。 巴西这边,内马尔的女友布鲁娜 · 比安卡尔迪同样是社媒老手,Instagram 粉丝超过 1500 万,日常活跃于时尚领域,和多个国际品牌保持合作,借助内马尔的曝光度,她完成了从普通巴西女孩到全球网红再到独立商业个体的完整跃迁。 把这份太太团名单摊开来看,会发现一个明显的变化:她们几乎不再只是 " 球星伴侣 " 这一单一身份,而是各自在时尚、健身、内容创作等赛道占有一席之地。 这背后,其实是一场时代的变化。二十年前," 嫁给球星 " 在某种程度上更像一条被默认的终点线:财富、曝光、地位几乎一次性到位,生活直接进入看似稳定的轨道。但今天,情况变了。社交媒体让每个人都有可能被看见、被讨论,也被重新定义。世界杯是球星的赛场,但在赛场之外,那些曾被统称为 " 太太团 " 的女性,也早已不是背景板,而是在各自的生活和事业里,拥有自己的位置,也同样拥有属于自己的 " 赛场 "。昨日官方渠道公开新变化,,华纳圣淘沙公司app客服:贴心服务,畅享娱乐体验,很高兴为您解答这个问题,让我来帮您详细说明一下:
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