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四年一届的足球盛宴又开始了。球迷们忙着讨论夺冠热门、比球星身价。但更有意思的，是球星身后的 " 太太团 "。她们中有人经营自己的时尚或美妆品牌，有人长期做社交媒体内容和商业合作，有人已经把个人影响力延伸到投资和商业布局。文丨金融八卦女特约作者：身披铠甲的方方· · ·四年一届的足球盛宴又开始了。球迷们忙着讨论夺冠热门、盘点赛场黑马，今年的绿茵场依然热闹。不过，这一届的焦点，已经不完全在比赛本身了。首先，这届世界杯创造了一个历史纪录：第一次同时出现两位 " 十亿美元级别 " 的现役球员。C 罗的净资产约 12 亿美元，梅西超过 11 亿美元，两人财富总和甚至超过不少上市公司。但比球星身价更有意思的，是他们身后的 " 太太团 "。在过去很长一段时间里，她们更多被放在镜头的边缘：出现在进球后的拥抱里、颁奖台的合影里，身份常常被归类为 " 球星伴侣 "。但这一届世界杯，她们中有人经营自己的时尚或美妆品牌，有人长期做社交媒体内容和商业合作，有人已经把个人影响力延伸到投资和商业布局。" 太太团 "" 球星伴侣 " 这些词，已经很难概括她们了。她们更像是独立运作的个人 IP ——站在巨星身后，但并不依附于巨星。 /   摆脱 C 罗附属标签，乔治娜自身就是造富机器    /C 罗的未婚妻，乔治娜 · 罗德里格斯就是一个很典型的例子。在 C 罗出现之前，她在马德里 Gucci 门店做销售。工作主要是接待客人、整理陈列、协助试穿，节奏稳定但也普通，收入更是只够覆盖生活。2016 年夏天，C 罗走进了那家店，两人的故事也从这里开始，媒体后来用了无数笔墨去渲染 " 灰姑娘 " 变 " 公主 " 的故事，但乔治娜显然没打算只活在童话里。 乔治娜明白，球星伴侣这个身份可以是一张入场券，但如果只有它，迟早会被更新鲜的面孔取代。怀孕、生女、跟随 C 罗辗转都灵和曼彻斯特，陪伴 C 罗的日子她一边当妈妈，一边狠狠打磨自己，英语、形体、镜头感，一样没落下。但真正的转折点是奈飞的签约，真人秀《I Am Georgina》（我是乔治娜）第一季刚开播就爆了。据西班牙媒体透露，这档真人秀单季为她带来的收入就超过 1000 万美元，而且一续订就是好几季。借着节目热度，她迅速把自己的个人品牌 Mimoa 推了出来。不过，让 Mimoa 品牌完成全球曝光的，是她穿着自家设计走上了 " 时尚圈奥斯卡 "Met Gala 的红毯。这种级别的时尚盛典，过去她只能作为 C 罗的女伴蹭个镜头，而这一次，她的身份是时尚品牌创始人，尽管旁边闪光灯更多还是冲着 C 罗去的，但之后乔治娜的 Instagram 粉丝就开始暴涨，紧接着，一系列珠宝、健身补剂、高端护肤品的代言陆续找上门，她的一条商业帖子的报价甚至可以到六位数欧元。除了商业上的成功，她和 C 罗的关系也一次次成为焦点。此前 C 罗在沙特利雅得以一枚约 500 万美元的巨型钻戒求婚引发了满屏关注，不过，更让媒体感兴趣的，是那份随之被曝光的婚前协议。根据多家外媒的报道，协议写得相当清楚：一旦两人分开，乔治娜将获得 C 罗马德里 La Finca 豪宅的所有权，价值超过 500 万美元，外加每月超 11 万美元、终身制的养老金，还有每年约 200 万美元的生活开支费等。不过，C 罗名下的 CR7 品牌、酒店连锁、Insparya 植发诊所等庞大商业帝国在协议中并没有提到。换作过去，人们可能会替她计算这笔 " 分手费 " 划不划算。但如今，网友都在说：她自己就是个印钞机。有人估算，光是真人秀分成、代言的品牌费等，就让乔治娜的个人年收入轻松突破数千万美元，她的个人资产早已迈过亿元门槛。背靠光环，却没有依赖光环；乔治娜没把人生交给恋情，而是一步步把流量、曝光和商业价值攥在了自己手里。/   不当梅西附属，安东内拉创立的童装品牌估值约 2100 万美元   /如果说乔治娜更偏向把流量摆在台前，那安东内拉选择的是另一条路子：不靠曝光放大自己，而是默默搭建属于自己的商业体系。她和梅西从罗萨里奥的小城一路走到迈阿密，外界最熟悉的，当然是他俩 " 青梅竹马修成正果 " 的故事。但在这个故事之外，她并没有把自己局限在 " 梅西伴侣 " 这个单一标签里，而是很早就开始搭建自己的商业体系。2014 年，她还更多以家庭角色为主的时候，就和姐姐保拉、表姐安德烈娅以及母亲帕特里夏一起，创立了童装品牌 Enfans。起步阶段其实很低调，没有铺天盖地的宣传，也没有借助流量快速扩张，就是一点点往前推进。 但十多年下来，这个品牌已经进入了全球 30 多家品牌集合店，估值大概在 2100 万美元。更重要的是，这个品牌并不是 " 蹭名气做个贴牌 " 的生意。安东内拉深度参与其中，从产品筛选到整体风格几乎全程把关。Enfans 的定位也很清晰，不是面向追热点的消费群体，而是更偏向注重品质和实用性的中产家庭。所以它没有爆发式增长，就稳定地在一个细分市场里慢慢扩张。除了童装生意，这几年，安东内拉的商业动作也开始变得多元，但节奏依然是 " 慢慢来 "。她和 Alo Yoga 做长期合作，把健身和生活方式自然融入日常形象，与 Stanley 1913 推出联名，把阿根廷马黛茶文化和美式生活方式做了一次结合；又和 CASETiFY 做了带公益属性的设计联名。在美妆领域，也逐渐进入娇兰、兰蔻的合作体系。在社交媒体上，她的 Instagram 粉丝已超过 3900 万，一条商业内容的报价据说在 16 万美元左右，也让她长期出现在 " 足坛太太商业价值榜 " 的前列。她的商业策略并不是频繁曝光自己，也不是靠话题制造存在感，而是尽量保持稳定输出，减少争议风险。安东内拉很少接受容易引发讨论的采访，也不主动制造话题，更多是把自己放在生活方式、家庭、健康这些相对安全、" 接地气 " 的领域里。所以你会看到，她并没有刻意去抢梅西身上的光环，而是借着这个环境，把自己慢慢做成一个可以独立运转的商业角色。不是突然变强，而是一步一步，让自己拥有 " 光环 "。 /   各有各的赛道，" 太太团 " 们不靠婚恋也能稳稳 " 搞钱 "   /当然，这届世界杯里，" 太太团 " 的变化，远不止围绕顶流的那两个人。比如最近，英国《泰晤士报》就写了一篇 "Don ’ t Call Us WAGs"（别叫我们太太团）的报道，封面人物分别是英格兰球星布卡约 · 萨卡的未婚妻托拉米 · 本森、英格兰球星杰克 · 格拉利什的女友萨沙 · 阿特伍德、C 罗未婚妻乔治娜 · 罗德里格斯。 所谓 WAGs，这个词早在 2006 年德国世界杯就被媒体用得满天飞，指的是 "wives and girlfriends"，也就是球星的妻子和女友们。当年英格兰队的太太团在巴登 - 巴登（德国西南部的一座小城，当年英格兰队的驻地）成了焦点人物，购物、聚会、亮相社交场合频频被镜头捕捉，甚至一度被外界用来解释为什么球队表现不佳。那一届之后，" 太太团 " 这个词也被长期贴上了夸张、消费、陪衬的标签。但二十年过去，情况已经完全不同了。以英格兰队为例，萨卡的未婚妻托拉米 · 本森，毕业于伯明翰大学公共关系与媒体专业，目前在伦敦担任高级策划主管（公关 /PR 方向）。她同时是《Vogue》等杂志的模特，衣柜里有 Diesel、Off-White、Prada，社媒风格被《Vogue》形容为 " 整个赛事最令人兴奋的衣橱 "。萨卡为她买了一枚 " 超级大 " 的钻戒求婚，被媒体称为 " 新贝嫂与小贝 "。《太阳报》估算，仅世界杯期间，她靠自己就能赚 25 万至 50 万英镑。凯恩的妻子凯蒂，从学生时代就与他在一起，如今是四个孩子的母亲，同时也在经营自己的健身事业。▲萨卡与未婚妻托拉米 · 本森  不只是英格兰队，放眼这届世界杯的太太团，拥有独立事业几乎已经是 " 标配 "。 阿根廷这边，劳塔罗的女友阿古斯蒂娜 · 甘多尔福，17 岁进模特圈，还打过职业排球，如今是坐拥近 200 万粉丝的生活方式博主——她曾在 Ins 上教粉丝健身，顺便收获了一波好感度。▲劳塔罗与女友阿古斯蒂娜  前不久她又创立了自己的品牌，主打母婴和家居好物。从排球运动员到全职网红再到品牌主理人，这条路走得比很多球星都丰富。 巴西这边，内马尔的女友布鲁娜 · 比安卡尔迪同样是社媒老手，Instagram 粉丝超过 1500 万，日常活跃于时尚领域，和多个国际品牌保持合作，借助内马尔的曝光度，她完成了从普通巴西女孩到全球网红再到独立商业个体的完整跃迁。 把这份太太团名单摊开来看，会发现一个明显的变化：她们几乎不再只是 " 球星伴侣 " 这一单一身份，而是各自在时尚、健身、内容创作等赛道占有一席之地。 这背后，其实是一场时代的变化。二十年前，" 嫁给球星 " 在某种程度上更像一条被默认的终点线：财富、曝光、地位几乎一次性到位，生活直接进入看似稳定的轨道。但今天，情况变了。社交媒体让每个人都有可能被看见、被讨论，也被重新定义。世界杯是球星的赛场，但在赛场之外，那些曾被统称为 " 太太团 " 的女性，也早已不是背景板，而是在各自的生活和事业里，拥有自己的位置，也同样拥有属于自己的 " 赛场 "。

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